Elementos básicos da Comunicação Visual

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Elementos 
básicos da 
Comunicação 
Visual 
 “Os elementos visuais constituem a 
substância básica daquilo que vemos, e 
seu número é reduzido: o ponto, a linha, a 
forma, a direção, o tom, a cor, a textura, 
a dimensão, a escala e o movimento. Por 
poucos que sejam, são a matéria-prima 
de toda informação visual em termos de 
opções e combinações seletivas.” 
(DONDIS, 2003, p. 51) 
O Ponto 
• É a unidade mais 
simples e 
irredutivelmente 
mínima; 
• Tem grande poder de 
atração visual; 
• Quanto mais 
complexo o projeto 
maior o número de 
pontos usados; 
• Os pontos se ligam. 
 
Georges Seurat 
(1859 – 1891) 
The Sunday 
Afternoon on the 
Island of La Grande 
Jatte, 1884–1886, at 
The Art Institute of 
Chicago 
Detalhe de Circus Sideshow (or 
Parade de Cirque) (1889) 
Georges Seurat, 1888, Nova Iorque 
A Linha 
• Na medida em que os 
pontos se aproximam, 
tornam-se uma 
constante; 
• Ponto em movimento; 
• Nunca é estática; 
• Instrumento 
fundamental da pré-
visualização; 
• Não é vaga, é 
decisiva, tem propósito 
e direção; 
• Pode ser flexível ou 
precisa. 
A Forma 
• A linha descreve uma 
forma; 
• Três formas básicas: 
- Quadrado; 
- Circulo; 
- Triangulo equilátero; 
• Delas derivam as 
demais formas. 
 
 
Direção 
Três direções básicas: 
- Quadrado: horizontal 
e vertical; 
- Triângulo: diagonal; 
- Círculo: curva. 
 
 
 
Quadrado: horizontal e vertical. 
“Seu significado mais básico tem a 
ver não apenas com a relação 
entre o organismo humano e o 
meio ambiente, mas também com 
estabilidade em todas as questões 
visuais.” (DONDIS, 2003, 60) 
Triângulo: diagonal. 
 
“É a formulação oposta, a força direcional mais 
instável, e, consequentemente, mais provocadora das 
formulações visuais. Seu significado é ameaçador e 
quase literalmente perturbador.” (DONDIS, 2003, p.50) 
Círculo: curva. 
As forças direcionais curvas 
têm significados associados 
à abrangência, à repetição 
e à calidez.” (DONDIS, 2003, 
p.50) 
Tom 
• A luz não se propaga 
de forma uniforme; 
• A variação de luz ou 
tom é o que nos 
permite perceber as 
formas; 
• Reforça a criação de 
perspectiva; 
• Ajuda a criar a 
tridimensionalidade.; 
Graças a ele 
enxergamos. 
Cor 
• Ligada a emoções 
• Três aspectos da cor: 
1. Matiz: Círculo cromático; 
- Cores primárias: amarelo, 
vermelho e azul 
2. Saturação: do matiz ao 
cinza; 
3. Acromática: brilho, 
contraste. 
Textura 
• Pode ser captada 
através da visão e do 
tato; 
• No mundo atual 
percebemos a textura 
mais pela visão; 
• São níveis de 
complementares. 
Claude Monet - 
Catedral em Rouen 
Vincent Willem van Gogh 
- Auto-Retrato com 
chapéu de feltro (1887) 
Escala 
• Relação de um 
objeto com o outro 
ou dele com o 
ambiente; 
• Os resultados visuais 
são fluidos; 
• Não confundir escala 
e medida real; 
• Seção áurea. 
 
Dimensão 
• Perspectiva; 
• Fotografia; 
• Complexidade. 
Movimento 
• Ilusão; 
• Persistência da visão; 
• Ação no processo da 
visão.