Aula 3 - Briefing de Mídia

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Aula 3
briefing de
mídia
Friday, August 16, 2013
definir
criativamente
problemas
Friday, August 16, 2013
@renedepaula
http://www.usina.com/rodaeavisa/
Friday, August 16, 2013
Friday, August 16, 2013
a criatividade
está na
abordagem do 
problema
Friday, August 16, 2013
onde
está o 
problema?
Friday, August 16, 2013
Briefing
Friday, August 16, 2013
Briefing
de mídia
1- PRODUTO
Histórico
Atributos e particularidades
Benefícios 
Principais qualidades
2- HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMO
Quando 
Onde
Quando
Ciclo de vida do produto 
Conhecimento de marca
3- MERCADO
Vendas 
Sazonalidades
Potencial das áreas
Problemas e deficiências
Análise de categoria (no caso VAREJO)
4- CONCORRÊNCIA
Definição 
Share of market (dados relevantes dos principais concorrentes)
{
 (Carlos Veronese - Mídia de A-Z versão compacta)
Friday, August 16, 2013
5- PÚBLICO-ALVO
Classificação econômica
Perfil socioeconômico e outras qualificações 
Aspectos psicográficos e comportamentais
Fatores influenciadores de compra
6- VERBA E PERÍODO
Qual é a verba 
Datas para promoções 
7- OBJETIVOS E ESTRATÉGIA DE MARKETING
Sobre o produto (como queremos evoluir)
Sobre o mercado (que lugar queremos ocupar)
 
8- OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Que ação queremos provocar no consumidor
Briefing
de mídia {
Friday, August 16, 2013
Briefing
de mídia { Cliente:SupermercadosRissul
Friday, August 16, 2013
Briefing
de mídia {
Tarefa 1:
Pesquisar
sobre o 
cliente, 
mercado e 
públicos
Friday, August 16, 2013
Briefing
de mídia {
Grupos:
até 4 
pessoas 
(manhã)
6 pessoas
(noite)
Friday, August 16, 2013
Briefing
de mídia {
Tarefa 2:
Briefing do 
cliente em 
aula
e confecção
briefing de 
mídia
Friday, August 16, 2013
Briefing
de mídia { entregadia 06 de setembro
Friday, August 16, 2013
Composição 
nota {
informação: 2,5
argumentação/
linguagem: 2,5
coerência: 2,5
criatividade: 2,5
Friday, August 16, 2013
www.slideshare.net/famecos2013B
Friday, August 16, 2013