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Brasil

Design Gráfico

A publicidade convencional responde por 45% da verba de marketing e o restante do investimento é
pulverizado em outras disciplinas, o chamado below the line, ou seja, abaixo da linha.O crescimento
dessas disciplinas é uma tendência universal e, se for considerada a internet como parte do below the
line, logo se chega aos 50% da verba do marketing. Com o consumidor cada vez mais seletivo e
inteligente em relação ao tipo de mensagem que receberá sua atenção, e com a fragmentação das
mídias, investir apenas em publicidade tradicional não basta. Foi pensando nisso que a rede de
supermercados Carrefour instalou televisores em seus pontos-de-venda. A Televisão Carrefour, que
é a primeira iniciativa brasileira e que já está funcionando em cinco lojas, vai atingir cerca de 27
milhões de pessoas por mês até o final de dezembro de 2008. Uma pesquisa realizada em um
periódico mostrou que 75% das compras são decididas no próprio ponto-de-venda, sendo assim, a
TV consolida o poder destes pontos como mídia e é uma opção que arrecada um lucro milionário
através da publicidade. Vale ressaltar que o objetivo dessa iniciativa do Carrefour é entreter e não
bombardear as pessoas com propagandas. A programação inclui informações importantes sobre os
produtos com atenção especial para as cores utilizadas na imagem e os principais lançamentos. É
interessante observar essa estratégia, que consiste na colocação de um storewide (tela com 42
polegadas) instalado nos principais acessos e locais de circulação, além de um chekout (telas com 19
polegadas, que são instalados nos caixas atingindo os consumidores que estão nas filas, enquanto o
videowall (seção da loja que forma uma parede com os televisores à venda) exibirá, basicamente,
programas de entretenimento.

A televisão inserida no ponto de venda

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