Percepção e Consumo

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PERCEPÇÃO E CONSUMO
“Somos constantemente confrontados com
mensagens publicitárias, produtos, pessoas
nos persuadindo a comprar algumas coisas e
mesmo reflexões próprias que nos deixam
felizes ou tristes”
estas mensagens? 
Quem produz 
estas mensagens? 
Como produzem 
“Vivemos em um mundo transbordante de
sensações.Onde quer que vamos, somos
bombardeados por uma sinfonia de
cores, sons e aromas...os consumidores
nunca estão longe de anúncios, embalagens
de produtos, comerciais de rádio e televisão,
outdoors, todos clamando por
sua atenção.”
estas mensagens? 
Como percebemos 
“...Cada um de nós lida com este bombardeio
de sensações, prestando atenção a alguns
estímulos e eliminando outros. ”
Um dos maiores objetivos dos
profissionais da área de comunicação é
conseguir capturar a atenção do receptor, para
isto existe grandes esforços na produção 
de mensagens com capacidade
estética e conceitual que proporcione
este resultado. 
a serviço do consumo? 
Os nossos sentidos
“Os estímulos externos, ou INPUTS SENSORIAS,
podem ser recebidos por uma série de canais...
Os inputs captados por nossos cinco sentidos
são os dados crus que iniciam o processo
perceptivo. Por exemplo,dados sensoriais
vindos do ambiente externo (como ouvir
ummelodia no rádio) podem gerar experiências 
sensoriais internas...”
“Estas reações são uma parte importante
do CONSUMO HEDÔNICO, ou seja, os
aspectos multisensoriais, fantasiosos
e emocionais das interações dos 
consumidores com os produtos.”
capazes de perceber? 
O que somos realmente
“ Os consumidores se concentram em 
alguns estímulos, não notam outros, e chegam
a desviar seu caminho para ignorar 
algumas mensagens”
“ Quando definimos a mais baixa intensidade
 de um estímulo que pode ser registrado
em um canal sensorial, estamos falando 
de um limiar para aquele receptor.”
O QUE SERIA MESMO LIMIAR ABSOLUTO
E LIMIAR DIFERCENCIAL? 
“ O Limiar Absoluto é uma importante
consideração no planejamento
de estímulos de marketing”.
Assim como “a questão de quando
e se uma diferença (Limiar Diferencial)
entre dois estímulos será notada 
pelo consumidor é relevante
para muitas situações...”
Percepção Subliminar
 Segundo alguns estudiosos, Mensagem 
Subliminar pode ser definida como: 
 Dá-se o nome de mensagem ou propaganda subliminar 
toda aquela mensagem que é transmitida em um baixo nível 
de percepção, tanto auditiva quanto visual.
Embora não possamos identificar esta absorção da infor-
mação, o nosso subconsciente capta-a e ela é assimilada sem 
nenhuma barreira consciente, e a aceitamos como se tivésse-
mos sido hipnotizados. 
Por definição, subliminares são as mensagens que nos são 
enviadas dissimuladamente, ocultas, abaixo dos limites da 
nossa percepção consciente e que vão influenciar nossas 
escolhas, atitudes, motivar a tomada de decisões 
Subliminares são mensagens que entram na nossa mente 
como contrabando, como um vírus de computador que fica 
inerte, latente, e só é ativado na hora certa. 
“ As mensagens subliminares supostamente
podem ser enviadas pelos canais visuais
e auditivos. Inserções são pequenas
figuras colocadas em anúncios de revistas,
utilizando-se de fotografia 
de alta velocidade ou a técnica de airbrushing.”
Caso Disney: Desenho Bianca e Bernardo
Percebem alguma mensagem 
sublimar neste layout? 
“ Uma pesquisa de consumidores americanos
descobriu que quase dois terços acreditam na
existência de publicidade subliminar e mais 
da metade estão convencidos de que essa
técnica pode fazê-los comprar coisas
que eles na verdade não desejam.”
E VOCÊS, O QUE ACHAM? 
ATIVIDADE
Peso: 2,0 pontos ( A P2 terá o peso de 8,0 pontos)
Elaborar uma RESENHA, com base nas duas apóstilas entregue 
em sala de aula, referente ao tema MENSAGEM SUBLIMINAR.
O texto deverá apresentar 30 linhas, com fonte Arial, corpo 12.
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