Prévia do material em texto

*
*
*
ECONOMIA A
AULA 5
ESTRUTURAS DE MERCADO
*
*
*
 Estruturas de Mercado
Introdução 
Mercado em Concorrência Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência Monopolística
Estruturas do Mercado de Fatores
Índice de concentração econômica
*
*
*
Exame da determinação de preços e produção sob diferentes condições de mercado.
As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 características:
número de empresas que compõem esse mercado;
tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; 
 idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.
Estruturas de Mercado: Introdução
*
*
*
Objetivo da Firma
Vários modelos sobre comportamento das firmas na formação de preços dos bens
Objetivo principal : maximizar lucro, maximizar participação no mercado, maximizar margem de rentabilidade sobre os custos, etc.
Firmas necessitam ter informações precisas sobre custos e receitas previstas, ou a demanda de seus produtos
*
*
*
As principais características são:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado);
Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado;
Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
*
*
*
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
OBS:
Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as receitas superam os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade). 
*
*
*
Teoria Microeconômica
( Teoria Neoclássica ou 
Teoria Marginalista)
Empresas têm como objetivo
maior a maximização dos lucros
(a curto ou a longo prazo)
LT = RT – CT 
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção. 
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
*
*
*
Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima).
Definição:
Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela venda de uma unidade adicional do produto.
Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela produção de uma unidade adicional do produto.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
*
*
*
A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal desta última unidade produzida. 
RMg = CMg
Se:
RMg > CMg  há interesse de aumentar a produção, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro;
RMg < CMg  há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;
RMg = CMg  há a maximização do lucro, sendo CMg crescente.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
*
*
*
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
*
*
*
Características básicas:
 uma única empresa produtora do bem ou serviço;
 não há produtos substitutos próximos;
 existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:
Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista;
Patentes: direito único de produzir o bem;
Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio;
Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação, normalmente em setores estratégicos ou de infra-estrutura;
Estruturas de Mercado: Monopólio
*
*
*
Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo em mercados monopolizados. Porém, como em concorrência perfeita, o ponto de equilíbrio do monopolista (ponto de maximização do lucro), ocorre onde:
RMg = CMg
Estruturas de Mercado: Monopólio
*
*
*
Características básicas:
muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos;
cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência.
OBS:
Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrência Monopolística
*
*
*
Definido de duas formas:
oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria automobilística ou;
oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica. 
Características básicas:
devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de preços;
no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada de novas empresas no setor.
Estruturas de Mercado: Oligopólio
*
*
*
Tipos de oligopólio:
com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento);
com produto diferenciado (por exemplo, automóveis).
OBS:
A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão.
Formas de atuação das empresas:
concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco freqüente);
formam cartéis (conluios, trustes): cartel é uma organização (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.
Estruturas de Mercado: Oligopólio
*
*
*
Estruturas de Mercado: Oligopólio
Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito diferentes entre si. O modelo mais tradional parte da maximização dos lucros pelo empresário, e neste caso a RMg = CMg.
Modelo de mark-up:
Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção
e neste caso o preço é calculado:
onde:
p = preço do produto
c = custo unitário direto ou variável
m = taxa (%) de mark-up
*
*
*
Estruturas de Mercado: Resumo
Plan1
		
		
		
				Estrutura		Objetivo da Empresa		Número de Firmas		Tipo de Produto		Entrada de Novas Empresas		Lucros a LP
		
				Concorrência PerfeitaInfinitas		Homogêneo		Não existem barreiras		Lucros Normais
				Monopólio				Uma		Único		Barreiras		Lucros Extraordinários
				Concorrência Monopolística				Muitas		Diferenciado		Não existem barreiras		Lucros Normais
				Oligopópilo						Homogêneo ou diferenciado		Barreiras		Lucros Extraordinários
				Modelo Clássico				Oligopólio Concentrado: poucas empresas
				Modelo de Mark-up				Oligopólio Competitivo: poucas dominam o setor
Plan2
		
Plan3
		
*
*
*
Concorrência perfeita: existe uma oferta abundante do fator de produção (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna o preço desse fator constante.
Monopsônio: há somente um comprador para muitos vendedores dos serviços dos insumos.
Oligopsônio: existem poucos compradores que dominam o mercado para muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios.
Monopólio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda desse fator. 
 
Estruturas de Mercado: fatores de produção
*
*
*
ÍNDICE DE CONCENTRAÇÃO ECONÔMICA
Medida de verificação do grau de concentração econômica no mercado
É a proporção do valor do faturamento de 3 ou 4 maiores empresas do ramo de atividade sobre o total faturado do ramo
Quanto maior o índice significa que o setor tem alto grau de concentração
Quanto menor o índice, próximo a zero, significa maior concorrência
Exemplos de setores