Economia das Empresas - Concorência Monopolísta

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Economia da Empresa 
Aula 10 –Concorrência Monopolísta 
Prof. Ricardo Chaves Lima 
Departamento de Economia - UFPE 
Concorrência Monopolística 
!  Concorrência 
Monopolística 
!  ESTRUTURA DO MERCADO 
!  Muitas Empresas e Muitos 
Compradores 
!  Entrada e Saída Facilitadas 
!  DIFERENCIAÇÃO DO 
PRODUTO! ! ! 
Diferenciação 
Do Produto 
Entre Postos 
de Gasolina 
2010 Cengage Learning Edições Ltda. Todos os direitos reservados 
!  Diferenciação ocorre quando os consumidores 
percebem que um produto difere de seu concorrente 
em qualquer característica física ou não física, incluindo 
preço. 
!  Exemplos: restaurantes, postos de gasolina de 
propriedade do comerciante, locadoras, livrarias e lojas 
de conveniência, etc. 
!  Considerações do Modelo: 
!  Grande número de empresas 
!  Produto Diferenciado 
!  Condições de Custo e Procura são Semelhantes 
!  Entrada e Saída Facilitadas 
2010 Cengage Learning Edições Ltda. Todos os direitos reservados 
Diferenciação do Produto 
Modelo Básico da Concorrência Monopolística 
!  Em Curto Prazo 
!  Produzir, de modo que 
MR= MC 
!  Preço na curva de procura 
!  OBSERVE QUE: 
!  P > MC 
!  Presença de lucros econômicos 
P > AC 
!  Existem incentivos para entrar nessa 
indústria 
AC 
MC 
D 
MR 
PM 
QM DIAGRAMA DE CURTO PRAZO 
2010 Cengage Learning Edições Ltda. Todos os direitos reservados 
Lucros no Curto Prazo Induzem à Entrada 
!  A entrada nessa indústria “rouba” 
clientes. 
!  A curva de procura modifica 
internamente 
!  RESULTADOS 
!  MR = MC (como monopólio) 
!  P = AC (como concorrência) 
!  Lucros em Longo prazo são zero 
(como concorrência) 
!  Não está no Ponto de Custo Mínimo 
 da curva AC (como monopólio) 
AC 
D� 
D 
DIAGRAMA DE LONGO PRAZO 
P 
Q 
MC 
MR 
2010 Cengage Learning Edições Ltda. Todos os direitos reservados 
Propriedade da Concorrência Monopolística 
!  Produção Ineficiente 
!  CAPACIDADE EXCESSIVA 
! Não está no ponto 
de custo mínimo da 
curva AC 
!  Poderia Evitar o Excesso 
 Capacidade por meio da 
PRODUÇÃO CONJUNTA 
na mesma fábrica 
!  Kroger Salt e Morton Salt 
produziram na mesma 
fábrica 
!  A Kenmore e a Whirlpool 
da Sears produziram na 
mesma fábrica 
!  A expectativa de zero 
lucro no futuro retém a 
inovação? 
!  Existe muita 
diferenciação de produto? 
2010 Cengage Learning Edições Ltda. Todos os direitos reservados 
Despesas Promocionais e de Venda 
!  Suponha que o preço seja determinado fora do padrão, como 
ocorre com os preços de bebidas alcoólicas em alguns estados. 
!  Expandiremos as atividades promocionais até o lucro extra 
associado com a atividade se igualar ao custo extra da 
promoção. 
!  A regra de decisão para a Publicidade Ideal ocorre quando: 
Margem de Contribuição = Custo Marginal de Publicidade 
 ou 
P – MC = k • ∆Pub/∆Q 
 ou expandir a publicidade quando (P – MC)( ∆Q/∆Pub) > k 
!  em que, contribuição (P – MC) é a contribuição de lucro marginal 
de uma venda adicional, e o custo marginal de publicidade é 
( k • ∆Pub/∆Q). 
2010 Cengage Learning Edições Ltda. Todos os direitos reservados 
Exemplo: Propaganda de Rádio 
!  A venda de mais uma unidade de saída custará o preço 
da mensagem agregada, k, dividido pelo produto 
marginal de um dólar de propaganda (∆Q/∆A). 
!  Se uma mensagem de rádio custa US$1000, e se essa 
mensagem rende 5 novos itens vendidos, então o custo 
marginal de propaganda é de US$200 (US$1000 /
produto marginal de propaganda). 
!  Se a venda de mais uma carro custar US$200 (MCA=US
$200), e se a contribuição de outro carro vendido for de 
US$300 para lucros, então devemos expandir as despesas 
promocionais. 
2010 Cengage Learning Edições Ltda. Todos os direitos reservados