Capítulo-14

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Capítulo
Empresas em 
Mercados Competitivos
14
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O que é um Mercado Competitivo
• O Significado
 
de Competição
• Mercado Competitivo
– Mercado com muitos
 
compradores
 
e vendedores
– Produtos
 
comerciais
 
idênticos
– Cada
 
comprador e cada
 
vendedor
 
tomam
 
o preço
 de mercado
 
como
 
dado
– Empresas
 
podem
 
entrar
 
e sair
 
do mercado
 livremente
2
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• A Receita
 
de uma
 
Empresa
 
Competitiva
– Maximização
 
do lucro
• Receita
 
total menos
 
custo
 
total 
• Receita
 
total = P ˣ
 
Q (preço
 
x quantidade)
– Proporcional
 
ao
 
volume de produção
• Receita
 
média
– Receita
 
total dividida
 
pela
 
quantidade
 
vendida
3
O que é um Mercado Competitivo
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• A Receita
 
de uma
 
Empresa
 
Competitiva
• Receita
 
Marginal
– A variação
 
da
 
receita
 
total decorrente
 
da
 
venda
 
de 
 uma
 
unidade
 
adicional
• Para Empresas
 
Competitivas
– Receita média = P
– Receita
 
marginal = P
4
O que é um Mercado Competitivo
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Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
• Um Exemplo
 
Simples de Maximizacao
 
do Lucro
– Maximização
 
do Lucro
• Enquanto
 
a receita
 
marginal for maior
 
do que
 
o custo
 marginal, o aumento
 
da
 
quantidade
 
produzida
 elevará
 
o lucro
• Comparação
 
entre
 
a receita
 
marginal e o custo
 marginal 
–Se RM > CM –
 
aumento
 
da
 
produção
–Se RM < CM –
 
diminuição
 
da
 
produção
6
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• A Curva
 
de Custo
 
Marginal e a Decisão
 
de 
 Oferta
 
da
 
Empresa
– Curva
 
CM –
 
inclinação
 
ascendente
– Curva
 
CTM – tem forma de U
– Curva
 
CM cruza
 
com a curva
 
de custo
 
total médio
 
no 
 ponto
 
em que
 
o custo
 
total médio
 
é
 
mínimo
– P = RM = RM
8
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
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• A Curva
 
de Custo
 
Marginal e a Decisão
 
de 
 Oferta
 
da
 
Empresa
• Três
 
regras
 
gerais
 
para
 
a maximização
 
do lucro:
– Se RM > CM – a empresa
 
deve
 
aumentar
 
a produção
– Se CM > RM – a empresa
 
deve
 
diminuir
 
a produção
– Se RM = CM – maximiza o lucro
 
da
 
produção
9
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
Figura
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Custo
 
Marginal como
 
a Curva
 
de Oferta
 
de uma
 Empresa
 
Competitiva
1
10
Esta figura mostra a curva de custo 
marginal (CMg), a curva de custo 
total médio (CTM) e a curva de 
custo variável médio (CVM). Mostra 
ainda o preço de mercado (P), que 
é igual à receita marginal (RMg) e à 
receita média (RM). À quantidade 
Q1 , a receita marginal RMg1 
supera o custo marginal CMg1 , de 
modo que o aumento da produção 
aumenta o lucro. À quantidade Q2 , 
o custo marginal CMg2 está acima 
da receita marginal RMg2 , de modo 
que a redução da produção 
aumenta o lucro. A quantidade que 
maximiza o lucro QMÁX se encontra 
no ponto em que a linha horizontal 
do preço intercepta a curva de 
custo marginal.
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• A Curva
 
de Custo
 
Marginal e a Decisão
 
de 
 Oferta
 
da
 
Empresa
• Curva
 
de Custo
 
Marginal
– Determina
 
a quantidade
 
do bem
 
que
 
fornecerá
 
ao
 mercado
 
a qualquer
 
preço
– É a curva
 
de oferta
11
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
Figura
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Custo
 
Marginal como
 
a Curva
 
de Oferta
 
de uma
 Empresa
 
Competitiva
2
12
Um aumento do preço, de P1 
para P2 , leva a um aumento 
da quantidade que maximiza o 
lucro para a empresa, de Q1 
para Q2 . Como a curva de 
custo marginal representa a 
quantidade fornecida pela 
empresa a qualquer preço 
dado, ela é também a curva 
de oferta da empresa.
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• Paralização
– Decisão
 
de curto
 
prazo
 
de não
 
produzir
 
nada durante
 um determinado
 
intervalo
 
de tempo
– A empresa
 
tem de continuar
 
pagando
 
os
 
custos
 
fixos
• Saída
– Decisão
 
a longo
 
prazo
 
de deixar
 
o mercado
– Empresa
 
não
 
tem que
 
pagar
 
nenhum
 
custo
13
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
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• A Decisao
 
da
 
Empresa
 
de Suspender as 
 Atividades
 
no Curto
 
Prazo
– RT = receita
 
total
– CV = custo
 
variáveis
• Decisão
 
da
 
empresa:
– Suspensão
 
se RT<CV (P<CVM)
• Curva
 
de Oferta
 
de uma
 
Empresa
 
Competitiva
– A porção
 
da
 
curva
 
do custo
 
marginal
– Fica
 
acima
 
do custo
 
variável
 
médio
14
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
Figura
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A Curva
 
de Oferta
 
de Curto
 
Prazo
 
das
 
Empresas
 Competitivas
3
15
No curto prazo, a curva de 
oferta das empresas 
competitivas é a curva de
custo marginal (CMg) 
acima do custo variável 
médio (CVM). Se o preço 
ficar abaixo do custo 
variável médio, a empresa 
ficará em melhor situação 
se paralisar as atividades.
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• Leite
 
Derramado
 
e Outros
 
Custos
 Irrecuperáveis
– Custo
 
Irrecuperável
• Um custo
 
que
 
ja
 
ocorreu
 
e que
 
nao
 
pode
 
ser 
 recuperado
16
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
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• Restaurantes
 
–
 
decisão
 
de abrir
 
ou
 
não
 
para
 
o almoço
– Custos
 
fixos
• Não
 
relevante
• Custos
 
irrecuperáveis
 
no curto
 
prazo
– Custos
 
variáveis
 
–
 
relevante
– Fechar
 
se a receita
 
do almoço
 
for < custos
 
variáveis
– Abrir
 
se a receita
 
do almoço
 
for > custos
 
variáveis
• Operador
 
de um minigolfe
 
–
 
período
 
entre
 
as estações
– Custos
 
fixos
 
–
 
não
 
relevante
– Abrir
 
se a receita
 
for > custos
 
variáveis
Restaurantes
 
Quase
 
Vazios
 
e 
 Minigolfe
 
na
 
Baixa
 
Estação
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• A Decisão
 
da
 
Empresa
 
de Entrar
 
em
 
um 
 Mercado ou
 
Sair
 
Dele no Longo Prazo
– Sair
 
do mercado
 
se:
• Receita
 
total < custostotais; RT < CT
• Igual
 
a: P < CTM
– Entrar
 
no mercado
 
se:
• Receita
 
total > custos
 
totais; RT > CT
• Igual
 
a: P > CTM
18
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
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• Curva
 
de Oferta
 
de Longo Prazo
 
da
 
Empresa
 Competitiva
– É a parte
 
da
 
sua
 
curva
 
de custo
 
marginal
– Esta
 
parte
 
fica
 
acima
 
do custo
 
total médio
19
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
Figura
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A Curva
 
de Oferta
 
de Longo Prazo
 
das
 
Empresas
 Competitivas
4
20
No longo prazo, a curva 
de oferta das empresas 
competitivas é a parte da 
curva de custo marginal 
(CMg) que está acima do 
custo total médio (CTM). 
Se o preço for inferior ao 
custo total médio, a 
empresa ficará em melhor 
situação se sair do 
mercado.
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• Medindo
 
o Lucro
– Se P > CTM
• Lucro
 
= RT – CT = (P –
 
CTM) ˣ
 
Q
– Se P < CTM
• Perda
 
= CT ‐
 
RT = (CTM – P) ˣ
 
Q
• = Lucro
 
negativo
 
(prejuízo)
21
Maximização
 
do Lucro
 
e a Curva
 
de Oferta
 de uma
 
Empresa
 
Competitiva
Figura
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Lucro
 
como
 
a Área
 
entre
 
o Preço
 
e o Custo
 
Total Médio
5
22
A área do retângulo sombreado entre o preço e o custo total médio representa o lucro 
da empresa. A altura do retângulo é o preço menos o custo total médio (P – CTM), e a 
largura do retângulo é a quantidade produzida (Q). No painel (a), o preço está acima do 
custo total médio, de modo que a empresa tem um lucro positivo. No painel (b), o preço 
é inferior ao custo total médio, de modo que a empresa tem prejuízo.
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A Curva
 
de Oferta
 
em
 
um Mercado Competitivo
• Curto
 
prazo: mercado
 
com um número
 
fixo
 de empresas
– Curto
 
prazo
 
–
 
número
 
de empresas
 
é
 
fixo
– Cada
 
empresa
 
–
 
quantidade
 
fornecida
 
onde
 
P = CM
• Para P > CVM: a curva
 
de oferta
 
é
 
a curva
 
do CM
– Oferta
 
de mercado
• Soma da
 
quantidade
 
que
 
cada
 
empresa
 
do mercado
 oferta
23
Figura
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Oferta
 
de Mercado de Curto
 
Prazo
6
24
No curto prazo, quando o número de empresas do mercado é fixo, a curva de oferta do 
mercado, mostrada no painel (b), reflete as curvas de custo marginal das empresas 
individuais, mostradas no painel (a). Aqui, num mercado com mil empresas, a 
quantidade de produto ofertada ao mercado é mil vezes a quantidade que cada 
empresa oferta.
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• O Longo Prazo: Oferta
 
do Mercado com 
 Entrada
 
e Saída
 
de Empresas
– Longo prazo
 
–
 
as empresas
 
são
 
capazes
 
de entrar
 
no 
 mercado
 
ou
 
sair
 
dele
– Se P > CTM – as empresas
 
obtém
 
lucro
• Novas empresas
 
entram
 
no mercado
– Se P < CTM – as empresas
 
obtém
 
lucro
 
negativo
 (prejuízo)
• Empresas
 
saem
 
do mercado
25
A Curva
 
de Oferta
 
em
 
um Mercado Competitivo
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• O Longo Prazo: Oferta
 
do Mercado com 
 Entrada
 
e Saída
 
de Empresas
– O processo de entrada
 
e saída
 
acaba
 
quando
• As empresas
 
que
 
ficarem
 
no mercado
 
deverão
 
ter
 lucro
 
econômico
 
igual
 
a zero (P = CTM)
• Porque
 
CM = CTM: Escala
 
eficiente
– Curva
 
de oferta
 
de longo
 
prazo
 
–
 
perfeitamente
 elástica
• Só
 
há
 
um preço
 
consistente
 
com o lucro
 
zero – CTM 
 mínimo
A Curva
 
de Oferta
 
em
 
um Mercado Competitivo
Figura
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Oferta
 
do Mercado no Longo Prazo
7
27
No longo prazo, as empresas entram e saem do mercado até o lucro chegar a zero. 
Assim, no longo prazo, o preço é igual ao custo total médio mínimo, como mostra o 
painel (a). O número de empresas se ajusta para garantir que toda a demanda seja 
satisfeita a esse preço. A curva de oferta de mercado no longo prazo é horizontal a 
esse preço, como mostra o painel (b).
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• Por
 
que
 
as Empresas
 
Competitivas
 
se Mantêm
 em
 
Atividade
 
Quando
 
Têm
 
Lucro
 
Zero?
– Lucro
 
= receita
 
total –
 
custo
 
total
– Custo
 
total –
 
inclui
 
todos
 
os
 
custos
 
de oportunidade
– Equilíbrio
 
de lucro
 
= zero
• Lucro
 
econômico
 
= zero
• Lucro
 
contábil
 
é
 
positivo
28
A Curva
 
de Oferta
 
em
 
um Mercado Competitivo
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• Deslocamento
 
da
 
Demanda
 
no Curto
 
e no 
 Longo Prazos
– Mercado –
 
equilíbrio
 
de longo
 
prazo
• P = CTM mínimo
• Lucro
 
econômico
 
= zero
– Aumento
 
da
 
demanda
• Curva
 
de demanda
 
–
 
se desloca
 
para
 
fora
• Curto
 
prazo
–Quantidade
 
maior
–Preço
 
mais
 
alto: P > CTM –
 
lucro
 
econômico
 positivo
29
A Curva
 
de Oferta
 
em
 
um Mercado Competitivo
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• Deslocamento
 
da
 
Demanda
 
no Curto
 
e no 
 Longo Prazos
– Porque: lucro
 
econômico
 
positivo
 
no longo
 
prazo
– Longo prazo
 
–
 
empresas
 
entram
 
no mercado
• Curva
 
de oferta
 
de curto
 
prazo
 
–
 
desloca‐se para
 
a 
 direita
• Preço
 
–
 
cai
• Quantidade
 
–
 
aumenta
–Porque
 
há
 
mais
 
empresas
 
no mercado
• Escala
 
eficiente
30
A Curva
 
de Oferta
 
em
 
um Mercado Competitivo
Figura
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Aumento
 
da
 
Demanda
 
no Curto
 
e no Longo Prazos
 
(a)
8
31
O mercado parte do equilíbrio de longo prazo, mostrado no ponto A do painel (a). 
Nesse equilíbrio, cada empresa tem lucro zero e o preço é igual ao custo total médio 
mínimo.
Figura
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8
32
O painel (b) mostra o que acontece no curto prazo quando a demanda aumenta de D1 
para D2. O equilíbrio vai do ponto A para o ponto B, o preço aumenta de P1 para P2 e 
a quantidade vendida no mercado aumenta de Q1 para Q2. Como agora o preço é 
maior do que o custo total médio, as empresas têm lucro, o que, com o passar do 
tempo, encoraja novas empresas a entrar no mercado.
Aumento
 
da
 
Demanda
 
no Curto
 
e no Longo Prazos
 
(b)
Figura
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8
33
Essa entrada de empresas desloca a curva de oferta de curto prazo para a direita, de 
O1 para O2 , como mostra o painel (c). No novo equilíbrio de longo prazo, o ponto C, o 
preço voltou para P1 , mas a quantidade vendida aumentou para Q3 . Os lucros 
voltaram a ser zero e o preço voltou para o custo total médio mínimo, mas o mercado 
tem um número maior de empresas para atender à maior demanda.Aumento
 
da
 
Demanda
 
no Curto
 
e no Longo Prazos
 
(c)
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• Por
 
que
 
a Curva
 
de Oferta
 
de Longo Prazo
 Pode
 
Ter
 
Inclinação
 
Ascendente
– Algum
 
recurso
 
usado
 
na
 
produção
 
pode
 
estar
 disponível
 
somente
 
em quantidades
 
limitadas
• Aumento
 
na
 
quantidade
 
ofertada
 
–
 
aumento
 
dos 
 custos
 
–
 
aumento
 
no preço
– Empresas
 
podem
 
ter
 
custos
 
diferentes
• Algumas
 
empresas
 
lucram
 
mesmo
 
no longo
 
prazo
– Curva
 
de oferta
 
de longo
 
prazo
• Mais
 
elástica
 
que
 
curva
 
de oferta
 
de curto
 
prazo
34
A Curva
 
de Oferta
 
em
 
um Mercado Competitivo
	Empresas em �Mercados Competitivos
	O que é um Mercado Competitivo
	Número do slide 3
	Número do slide 4
	Número do slide 5
	Maximização do Lucro e a Curva de Oferta �de uma Empresa Competitiva
	Número do slide 7
	Número do slide 8
	Número do slide 9
	Custo Marginal como a Curva de Oferta de uma Empresa Competitiva
	Número do slide 11
	Custo Marginal como a Curva de Oferta de uma Empresa Competitiva
	Número do slide 13
	Número do slide 14
	A Curva de Oferta de Curto Prazo das Empresas�Competitivas
	Número do slide 16
	Restaurantes Quase Vazios e �Minigolfe na Baixa Estação
	Número do slide 18
	Número do slide 19
	A Curva de Oferta de Longo Prazo das Empresas�Competitivas
	Número do slide 21
	Lucro como a Área entre o Preço e o Custo Total Médio
	A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
	Oferta de Mercado de Curto Prazo
	Número do slide 25
	Número do slide 26
	Oferta do Mercado no Longo Prazo
	Número do slide 28
	Número do slide 29
	Número do slide 30
	Aumento da Demanda no Curto e no Longo Prazos (a)
	Número do slide 32
	Número do slide 33
	Número do slide 34