EMENTA - Diplomacia Corporativa

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Diplomacia Corporativa 
Professor Márcio Augusto Scherma (marcioscherma@gmail.com) 
Ementa 
Estudo das potencialidades de atuação do analista de Relações Internacionais nas 
Empresas Multinacionais e Transnacionais. Análise dos mercados emergentes e de 
oportunidades de negócios para as empresas brasileiras no exterior e das empresas 
estrangeiras com relação ao mercado brasileiro. O fenômeno da Diplomacia 
Corporativa e da Inteligência Competitiva. A utilização da diplomacia e de política 
exterior pelas grandes corporações. 
Objetivos 
Situar a diplomacia corporativa no marco teórico e prático das Relações Internacionais, 
com ênfase na originalidade do contexto dos últimos dez anos. Apresentar o processo 
de internacionalização das empresas latino-americanas, realizando estudos de caso. 
Compreensão das estratégias de negociação e papel do bacharel em Relações 
Internacionais na empresa 
Programa 
Unidade I: Política Externa, Diplomacia, Teorias de RI e análise do capitalismo 
contemporâneo 
Unidade II: O diplomata corporativo e a internacionalização da empresa. Jogos de 
Estratégia 
Unidade III: A atuação internacional das empresas brasileiras 
Avaliação 
A avaliação da disciplina é composta por duas notas (P1 e P2), das quais se extrairá 
uma média que será a nota final. Essas duas notas serão assim compostas: 
• P1: Resenha do filme (de 0 a 3) + Prova (de 0 a 7) 
o A resenha será feita em sala, no dia 16/11, e não deverá exceder três 
páginas 
o A prova será individual, sem consulta, e consistirá de questões abertas e 
fechadas (múltipla escolha). 
• P2: Apresentação de seminário (de 0 a 10) 
o Cada grupo apresentará um caso de uma empresa brasileira, analisando 
sua atuação no exterior (países, projetos, iniciativas paralelas) e sua 
(possível) influência na elaboração da política externa e/ou as 
consequências de sua atuação para essa mesma política externa. 
Deverá ser também entregue um trabalho por escrito. 
 
Cronograma 
UNIDADE I 
Política Externa, Diplomacia, Teorias de RI e análise do capitalismo contemporâneo 
 
28/09 
 
Apresentação da disciplina 
 
05/10 
 
Estado, política externa e diplomacia 
 
Leitura obrigatória: ALTEMANI, Henrique (2005). Política Externa 
Brasileira. São Paulo, Saraiva, p. 1-28 
 
 
12/10 
 
Feriado - Nsa. Sra. Aparecida - Não haverá aula 
 
19/10 
 
Teorias de RI e Diplomacia: realismo e liberalismo 
 
Leitura obrigatória: NOGUEIRA & MESSARI (2005). Teoria das 
Relações Internacionais. Rio de Janeiro, Elsevier, p. 20-31 e 80-88 
 
 
26/10 
 
Não haverá aula devido à aplicação do ENEM 
Reposição dia 09/11 à tarde 
UNIDADE 2 
O diplomata corporativo e a internacionalização da empresa. Jogos de Estratégia 
02/11 
 
Finados - não haverá aula 
 
09/11 
(manhã) 
O mundo globalizado e a empresa em rede 
 
Leitura obrigatória: CASTELLS (1999). A sociedade em rede. São Paulo, 
Paz e Terra, p. 107-123 e 173-192 
 
09/11 
(tarde) 
A política externa corporativa e a diplomacia corporativa 
 
Leitura obrigatória: SARFATI (2007). Manual de diplomacia 
corporativa. São Paulo, Atlas, p. 3-33 
16/11 
 
Exibição de filme e elaboração da resenha 
23/11 
 
Prova 1 
 
30/11 
 
Professor ausente - aula reagendada para fevereiro 
 
07/12 
 
Professor ausente - aula reagendada para fevereiro 
 
14/12 
Introdução à teoria dos jogos e dinâmicas de negociação 
 
Aula com aplicação de dinâmicas. Não há leitura prévia obrigatória 
 
UNIDADE 3 
 
A atuação internacional das empresas brasileiras 
01/02 
Política externa no Brasil: competências e o papel das empresas 
 
Leitura obrigatória: FIGUEIRA (2011). Introdução à análise de política 
externa. São Paulo, Saraiva, p. 62-77 e 153-160 
 
08/02 
Internacionalização de empresas brasileiras e a política externa na 
América do Sul 
 
Leitura obrigatória: VASCONCELLOS (2012). O processo de 
internacionalização de empresas brasileiras e a política externa do 
Brasil para a América do Sul: o caso da Construção civil. Paper 
apresentado no 1º Seminário Nacional de Pós-Graduação em 
Relações Internacionais, da ABRI em Brasília/DF. 
 
15/02 Reposição de aula - Seminários (manhã e tarde) 
22/02 Reposição de aula - Seminários (manhã e tarde) 
01/03 Carnaval - Não haverá aula 
08/03 Prova substitutiva 
15/06 Exame 
 
 
Bibliografia 
BERNARDI, LUIZ ANTONIO. Manual de plano de negócios: fundamentos, processos e 
estruturação. São Paulo: Atlas, 2010 
GUEDES, Ana Lúcia. Negócios internacionais. São Paulo : Thomson Brooks, 2007. 120 p. 
(Debates em Administração). 9788522105939. 
GUIMARAES; SAADE. Dominando estratégias de negócios : ideias e tendências do novo 
universo corporativo. São Paulo, SP: Pearson, 2006 
JOHANN, Silvio Luiz. Gestão da cultura corporativa : como as organizações de alto 
desempenho gerenciam sua cultura organizacional. São Paulo : Saraiva, 2004. 183 p. 
8502042513. 
JOHNSON, GERRY; SCHOLES, KEVAN; WITTINGTON, RICHARD. Explorando a estratégia 
corporativa: textos e casos. 7. Porto Alegre: Bookman, 2007. 
SARFATI, Gilberto. Manual de diplomacia corporativa : a construção das relações 
internacionais da empresa. São Paulo : Atlas, 2007. 203 p. 9788522448746. 
SOROS, GEORGES. O novo paradigma para os mercados financeiros : a crise atual e o 
que ela significa / . . Rio de Janeiro : Agir, 2008. 207p. 
ZACCARELLI, SERGIO B.; . Clusters e redes de negócios : uma nova visão para a gestão 
de negócios. . São Paulo : Atlas, 2008.