O que é um teste a/b?

Um teste A/B é uma técnica utilizada em experimentos de marketing e design para comparar duas versões diferentes de um elemento, como um site, um anúncio ou um e-mail, e determinar qual delas gera melhores resultados. Geralmente, uma parte dos usuários é exposta à versão A e outra parte à versão B, e então são coletados dados para analisar qual versão teve um desempenho superior em termos de métricas pré-definidas, como taxa de conversão, tempo de permanência no site, taxa de cliques, entre outros. Esse tipo de teste ajuda a tomar decisões embasadas em dados e otimizar estratégias de marketing e design.