Para identificar a ferramenta de comunicação descrita no enunciado, vamos analisar as opções: a) Propaganda - Geralmente se refere a anúncios pagos em diversos meios de comunicação, mas não necessariamente envolve a cobertura da imprensa. b) Marketing direto - Envolve comunicação direta com o consumidor, como e-mails ou mala direta, o que não se aplica ao texto. c) Publicidade - Refere-se à promoção de produtos ou serviços através de anúncios, mas o texto menciona a atenção da imprensa, o que sugere uma abordagem mais ampla. d) Merchandising - Relaciona-se à promoção de produtos no ponto de venda, não se encaixando no contexto do texto. e) Outdoor - Refere-se a anúncios em espaços públicos, como outdoors, que não é o caso aqui. O texto menciona que a história da empresa chamou a atenção da imprensa e resultou em matérias em jornais e revistas, o que se alinha mais com o conceito de publicidade, que envolve a cobertura da mídia sobre um produto ou serviço. Portanto, a alternativa correta é: c) Publicidade.