A descrição apresentada na pergunta refere-se à forma como os consumidores percebem um produto em relação aos seus atributos e à sua posição em comparação com produtos concorrentes. Isso é conhecido como "posicionamento de mercado". Vamos analisar as alternativas: a) posicionamento de mercado - Refere-se exatamente à definição do produto na mente dos consumidores em relação aos concorrentes. b) identificação do mercado - Relaciona-se mais com a identificação de quem são os consumidores, não com a percepção do produto. c) segmentação de mercado - Refere-se à divisão do mercado em grupos de consumidores com características semelhantes, não ao posicionamento do produto. d) planejamento estratégico - É um processo mais amplo que envolve a definição de objetivos e estratégias, não especificamente sobre a percepção do produto. e) promoção de produto - Refere-se às atividades de marketing para divulgar o produto, mas não à sua definição na mente dos consumidores. Portanto, a alternativa correta é: a) posicionamento de mercado.