2._Analise_de_demanda_de_mercado

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

*
Análise de demanda de mercado. 
Em VASCONCELLOS, M. A. S. Economia: Micro e Macro. 
São Paulo: Atlas, 2007. Cap. 2, pp.31-48
UNIVERSIDADE FEDERAL DO VALE DO SÃO FRANCISCO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
INTRODUÇÃO Á ECONOMIA
Profa Dra Liliane Caraciolo
*
ABORDAGEM
Fundamentos de Microeconomia
 Divisão dos tópicos de microeconomia	
Análise da Demanda de Mercado
*
Microeconomia ou Teoria dos Preços 
?
Segundo Vasconcellos (2007, p. 9): “É a parte da teoria econômica que estuda o comportamento das famílias e das empresas e do mercado nos quais operam.” 
Em outras palavras... 
Estudo do comportamento:
Das famílias 
Das empresas
Dos mercados
Consumidor
Produtor
Setores
*
O objetivo é entender a formação de PREÇO no mercado, tendo em vista a interação entre DEMANDA e OFERTA. 
... Em outras palavras, a Microeconomia é o ramo da Economia que estuda o comportamento das famílias, das empresas e dos mercados. 
Famílias
Empresas
Fatores de produção
Bens e serviços
Oferta
Demanda
Mercado de
Bens e Serviços
Demanda
Oferta
Mercado de
Fatores de 
produção
EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO: Mercado sem interferência do governo 
*
A expressão Coeteris Paribus, tendo em vista o número de variáveis em questões sociais.
“tudo o mais constante.”
Verifica o efeito de variáveis isoladas, independente dos efeitos de outras variáveis 
?
*
Síntese dos fundamentos da Microeconomia
A microeconomia estuda o comportamento
Analisa a formação de preço
Utiliza a condição coeteris paribus
Famílias, Empresas e Mercado
Mercado de Bens e Serviços
Mercado dos serviços dos Fatores de Produção
“ tudo o mais constante”
*
3. Análise da demanda de mercado
Definição de demanda 
Fundamentos da teoria da demanda
Variáveis que afetam a demanda
Curva de demanda de mercado
Abordagem
*
Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir, num dado período.
1. Definição de Demanda 
Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.
Utilidade Total
Utilidade Marginal
Paradoxo da Água e do Diamante
2. Fundamentos da teoria da demanda
*
Exercício de Fixação
Lei de Utilidade Marginal 
...expressa que em uma relação econômica a utilidade marginal decresce à medida que se consome mais uma unidade.[1]
A utilidade total de um bem cresce quando se consome maiores quantidades dele, mas seu incremento da utilidade marginal é cada vez menor.
O consumidor tem satisfação com um bem, mas a unidade seguinte já não lhe proporciona tanto prazer como a anterior.
O chamado paradoxo da água e do diamante ilustra a importância do conceito de utilidade marginal. (wikipédia.org)
*
2. Fundamentos da Teoria da Demanda
ABORDAGEM
Valor Utilidade
Conceitos de Utilidade Total e Utilidade Marginal
Noções sobre o Equilíbrio do Consumidor
Os fundamentos da análise da demanda ou procura estão alicerçados no conceito subjetivo de utilidade. (VASCONCELLOS, 2007, p.31)
*
Valor Utilidade
Os fundamentos da análise de demanda ou procura estão alicerçados no conceito subjetivo de utilidade.
A utilidade total representa o grau de satisfação ... que
os consumidores atribuem a bens e serviços que podem adquirir no mercado. (VASCONCELLOS, 2007, p. 31)
*
Utilidade Total
Quantidade consumida 
Aumenta quando o consumo aumenta.
Quantidade consumida 
Utilidade Marginal
A satisfação adicional é decrescente. 
?
...porque o consumidor vai saturando-se.
*
Noções de equilíbrio do consumidor
Curva de indiferença 
gráfico de ... combinações 
de bens que dão ...o 
 mesmo nível de utilidades. 
Batatas (Kg)
Carne (kg)
8
5
3
2 3 5
 Reta orçamentário
combinações máximas
 possíveis de bens, dados a
renda dos consumidores e os preços dos bens.
Posição de Equilíbrio
?
RO tangencia CI
*
qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares 
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese coeteris paribus.
3. Variáveis que afetam a Demanda
*
Supondo ps , pc , R e G constantes 
Função Convencional
Lei Geral da Demanda
Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem
coeteris paribus
Efeito preço total:
Efeito substituição
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preço, o poder aquisitivo do consumidor aumenta, e a qtd. demandada do bem deve aumentar. 
*
Representa o efeito do preço de um bem sobre a quantidade do bem que os consumidores estão dispostos a comprar e não a compra efetiva (coeteris paribus).
Como o preço e a quantidade demandada têm relação negativa, a curva de demanda se inclina para baixo.
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro(R$)
Qtd adquirida
de livros
Ex.Renda de 
 R$ 2 mil 
qdi = 25 – 0,25pi 
qdi = a – b.pi 
80
60
40
20
2.4 Análise da Demanda de Mercado: 
- Ex: Gráfico – Curva de Demanda – Função linear
*
PREÇO
Exercício de Fixação
Quantidade Demandada
Relação Inversa
*
Bem substituto: bens concorrentes.
Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (coeteris paribus), um aumento no preço de um deles aumenta a demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.
Supondo pi , pc , R e G constantes 
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços.
*
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc )
Supondo pi , ps , R e G constantes 
Bens para os quais o aumento no preço de um dos bens leva a uma redução na demanda pelo outro bem.
Ex.: Gasolina e automóvel
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços
*
qdi = f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes 
Em relação à renda dos consumidores, há três situações distintas:
Bem Normal: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
Bem Inferior: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca uma diminuição na quantidade demandada do bem.
Bem de consumo saciado: se aumentar a renda do consumidor, não aumentará a demanda do bem.
*
qdi = f(G )
Supondo pi , ps , pc e R constantes 
(G) podem ser “manipulados” por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
2.9 Análise da Demanda de Mercado: 
- Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G). 
Campanha do
tipo “beba mais
leite”
Desloca p/
direita
Campanha do
tipo “o fumo
é prejudicial
à saúde”
Desloca p/
esquerda
*
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
Negativamente inclinada.
?
Aumento de P → Q menor
Diminuição de P → Q maior 
*
Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
Variação na quantidade demandada e variação na demanda 
*
Preço Cte
q0 q1 q2
Diminuição
Aumento
D0
D1
D2
EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO: 
DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA
Preço
Quantidade/t
*
exceção à “Lei Geral da Demanda”, em que a curva é positivamente inclinada 
2.12 Análise da Demanda de Mercado: 
- Paradoxo de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre. 
Ocorreu uma queda no preço da Batata.
Como a população gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gas-
tar com outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a quantidade demandada (curva positivamente inclinada).
*
Resolver os exercícios do livro texto 
referente ao capítulo
2 
AGUARDE A CHAMADA