o tipo na marca

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QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Qual tipo de letra eu devo usar no design da marca?
Qual tamanho da letra eu devo usar e o que o define?
Qual a escala entre a palavra e o signo?
Como devo colocar a palavra em relação ao signo?
Qual cor que devo usar na palavra?
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Qual tipo de letra eu devo usar no design da marca?
De uma forma bem básica podemos dizer que as 
tipografias podem ser*:
1. Estilo Antigo
2. Moderno
3. Serifa Grossa
4. Sem serifa
5. Manuscrito
6. Decorativo
* Extraído do livro Design para quem não é Designer de Robin Williams
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Qual tamanho da letra eu devo usar e o que o define?
O tamanho (corpo) da fonte é definido pela relação que se 
quer entre o signo e a(s) palavra(s).
Na percepção do conjunto a relação entre as partes deve 
proporcionar um equilíbrio, mesmo que este sugira uma 
«diferença» acentuada entre as partes.
Ex.:
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Qual a escala entre a palavra e o signo?
Segundo Houaiss «relação entre a configuração ou as 
dimensões de um desenho e o objeto por ele 
representado»
No caso de uma logomarca a relação entre o signo e o 
logotipo.
Não há uma regra: há bom senso, o bom olhar, o cunjunto a 
ser percebido como um todo...
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Qual a escala entre a palavra e o signo?
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Como devo colocar a palavra em relação ao signo?
No design existem quatro princípios básicos segundo Robin 
Williams (Design para...):
Contraste
Repetição
Alinhamento
Proximidade
No caso do design de marca Alinhamento e Proximidade 
são determinantes para um bom resultado.
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Como devo colocar a palavra em relação ao signo?
Alinhamento pode ser:
a direita, a esquerda e centralizado.
Há, contudo, logomarcas que esses alinhamentos são 
alterados deliberadamente!
signo
logotipo
signo
logotipo
signo
logotipo
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Como devo colocar a palavra em relação ao signo?
Proximidade define o conjunto. As partes são 
complementares e suas «distâncias*» seguem objetivos 
claros entre os quais o ver como um todo.
* o uso de relações geométricas (partes de módulos)
possibilita a determinação de distâncias...
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
Qual cor que devo usar na palavra?
As cores têm significados psicológicos, científicos.
No caso de uma marca a associação pode ser direta 
(vermelho para vinho) ou indireta (azul para descanso)...
Deve-se evitar cores claras que não tenham legibilidade à 
distância ou que dificulte contraste entre os elementos da 
logomarca.
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
texto em caixa baixa (minúsculas), fonte sem serifa (contemporânea), predominância do signo 
em relação ao texto, alinhamento centralizado, cor azul...
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
texto em caixa alta (maiúscula), fonte com serifa (estilo antigo/clássica), predominância do 
signo em relação ao texto, alinhamento centralizado, cor vermelha...
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
texto em caixa alta e baixa, fonte sem serifa (contemporânea), equilíbrio do signo em relação 
ao texto, alinhamento centralizado, cor vermelha...
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
texto em caixa alta, fonte com serifa (moderno), equilíbrio do signo em relação ao texto, 
alinhamento centralizado, versão em uma cor...
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
texto/sigla em caixa alta, fonte com serifa (grossa), versão em uma cor...
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
texto em caixa alta e baixa, fonte manuscrita, predominância do signo em relação ao texto, 
alinhamento centralizado, versão em uma cor...
leve desalinhamento...
correção ótica!
QUESTÕES SOBRE A TIPOGRAFIA
NA IDENTIDADE VISUAL
texto sem serifa em caixa alta versalete (contemporâneo), equilíbrio do signo em 
relação ao texto com leve predominância do texto, alinhamento centralizado, versão 
em uma cor sobre fundo...