Pesquisa Norte-americana Pesquisa Meios de Comunicação de Massa

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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
ORIGEM: Filósofo grego Aristóteles, em A Retórica
Determina três elementos fundamentais que compõem o Processo de Comunicação:
Locutor;
Discurso;
Ouvinte
FORMATO:
Alguém fala alguma coisa Alguém
(Locutor ) (Discurso) (Ouvinte)
OBJETIVO: 
Locutor ao comunicar ideias pretende convencer Ouvinte
PERSUASÃO
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ELEMENTOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO
Emissor: transmite a mensagem;
Mensagem: informação sobre um suporte
Canal: por onde passa a mensagem (Ex: livro, tela do computador, e-mail, ondas sonoras, entre outros);
Receptor: alvo da comunicação, recebe as mensagens.
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
TEORIA MATEMÁTICA DA COMUNICAÇÃO
OU TEORIA DA INFORMAÇÃO
 Elaborada por Shannon e Weaver
Baseada numa visão técnica e quantitativa
Objetivo: medir a quantidade de informação transmitida por um canal.
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
TEORIA MATEMÁTICA DA COMUNICAÇÃO
OU TEORIA DA INFORMAÇÃO
Esquema:
 	 Emissor
Canal
Receptor 
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
Conceitos trabalhados na Teoria Matemática da Comunicação ou Teoria da Informação
(aplicados de forma matemática e quantitativa)
Entropia: mensagem desorganizada, fora de ordem;
Ruído: interferência que atrapalha a a transmissão e a compreensão da mensagem;
Redundância: repetição para a melhor compreensão da mensagem.
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
TEORIA MATEMÁTICA DA COMUNICAÇÃO
OU TEORIA DA INFORMAÇÃO
Então, para Shannon e Weaver:
Comunicação segue:
Modelo Linear
Ou seja
Os elementos ocupam posições rígidas
	A partir deste modelo são estudadas as demais Pesquisas dos Meios de Comunicação de Massa.
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
TEORIA HIPODÉRMICA
Criada por Lasswell;
Objetivo: 
	Que efeitos os meios de comunicação exercem sobre o receptor?
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
TEORIA HIPODÉRMICA
Esquema:
Quem?Diz o que?Em que canal?Para quem?Com que efeito?
 
Modelo Linear
Papéis estanques e pré-definidos
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Mensagem: combate à cultura do ódio
 Propagandas impressas premiadas em Cannes 2012 
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Folha Online, 16/03/2013-03h30
Abuso de álcool por jovens faz médicos mirarem publicidades
JAIRO MARQUES DE SÃO PAULO
(...)
Levantamento feito no HU (Hospital Universitário) da USP indica que, de 2002 a 2012, adolescentes e jovens de 13 a 22 anos compuseram a faixa etária que mais procuraram atendimento em decorrência de intoxicação aguda por ingestão de álcool: foram 35% dos 1.370 atendimentos.
O estudo, divulgado nesta semana, revela ainda que o pico da procura de auxílio médico por causa de bebedeira se dá entre os 19 e 20 anos e que, após os 25 anos, os índices começam a cair.
"O contato com bebidas alcoólicas tem sido cada vez mais precoce. Há pesquisas indicando que a cada cinco anos aumenta-se a dosagem que eles ingerem e diminui a idade do uso", afirma o médico pediatra João Paulo Becker Lotufo, coordenador do levantamento no HU.
PROPAGANDA
Hoje, durante o 13º Congresso Paulista de Pediatria, em São Paulo, a SBP (Sociedade Brasileira de Pediatria) vai aderir a uma campanha, que envolve uma petição pública, que defende mais restrições nas campanhas publicitárias de bebidas alcoólicas.
(...)
Segundo os médicos, o cérebro dos adolescentes ainda está em formação e o efeito do álcool neles pode ser pior do que em adultos.
(....)
Atualmente, a lei proíbe a comercialização de bebida alcoólica para menores de 18 anos e obriga que haja alerta dos riscos de beber e dirigir.
Hoje, há restrição à veiculação de propaganda de bebidas na TV. Publicidade de cachaça e uísque (mais de 13 graus GL, unidade que mede volume de álcool) não pode ser veiculada das 6h às 21h.
Médicos e entidades civis, encabeçados pelo Ministério Público, querem restrição também para a cerveja.
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Jornal da Band – 12/06/2013
 Jogador arremessa cachorro contra alambrado na Argentina
	
http://videos.band.uol.com.br/programa.asp?e=noticias&v=14492822&p=2&pr=
	
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Greenpeace:
http://www.youtube.com/watch?v=wqbi4Jh5ydo
Inglês e Cinema:
http://www.youtube.com/watch?v=WBn66Nrx-84
"Three Little Pigs", BBH Londres para The Guardian - Leão de Ouro
http://www.youtube.com/watch?v=vDGrfhJH1P4
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ZH online - 11/08/2013 
Em dia de teste, aeromóvel atrai passageiros curiosos em Porto Alegre
Inaugurado no sábado, veículo liga o Aeroporto Salgado Filho a estação do Trensurb em trajeto de dois minutos
Bruno Moraes
Faz 30 anos que o aeromóvel instalado na Avenida Loureiro da Silva, no centro da Capital, é uma promessa de alternativa de transporte público efeciente. É tanto tempo que andar de aeromóvel se tornou um desejo de infância de diversos porto-alegrenses, talvez quase tão forte quanto descer o Centro Administrativo de bicicleta.
Pois neste fim de semana, algumas pessoas puderam, finalmente, usar o sistema criado pelo gaúcho Oskar Coester, durante as viagens experimentais entre o Aeroporto Internacional Salgado Filho e a estação do Trensurb.
Inaugurado oficialmente no sábado, pela presidente Dilma Rousseff, o aeromóvel chamou a atenção enquanto serpenteava por entre as passarelas próximas ao terminal 1 do Salgado Filho. Conhecê-lo se tornou um programa de família. Na manhã deste domingo, o engenheiro Alexandre Baroni, 40 anos, levou o filho Bernardo, quatro anos, para um passeio pelos trilhos, sem esconder uma antiga vontade:
— Eu cresci vendo o aeromóvel, sempre tive curiosidade. Como meu filho é apaixonado por trens e aviões, prometi que viríamos quando inaugurassem. A coincidência de cair bem no Dia dos Pais foi uma grata surpresa — conta Baroni, antes de levar o filho para ver os aviões decolando.
(...)
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McDonald "AMPM"
Tipo de entrada: Revista 
Categoria: Restaurantes e lojas de fast food 
do Anunciante: McDonald'S ÁUSTRIA 
Produto / Serviço: McCafe 
Agência: DDB TRIBAL Grupo de Viena, AUSTRIA 
Mensagem: Pessoa mais organizada e feliz após iniciar o seu dia com McCafé.
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Mensagem: Enfatizar que outros pneus não garantem a segurança de um Goodyear.
"Se não for Goodyear, boa sorte"
Tipo de entrada: Jornal 
Categoria: Veículos Outros Produtos Auto e Serviços 
do Anunciante: Goodyear 
produto / serviço: GOODYEAR PNEUS 
Agência: Y & R São Paulo, BRASIL 
Anunciante GOODYEAR
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Jornal da Band – 09/08/2013
 Campanha de vacinação contra HPV começa em Manaus
	
http://videos.band.uol.com.br/programa.asp?e=noticias&pr=jornal-da-band&v=14626704&p=3&t=aviao-militar-cai-e-pega-fogo-no-aeroporto-da-somalia
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Jornal do SBT – 09/08/2013
	Se alimentar às pressas no trabalho pode ser prejudicial à saúde
 http://www.sbt.com.br/sbtvideos/media/34851ca325506fbb832be9a9ef0855b1/Se-alimentar-as-pressas-no-trabalho-pode-ser-prejudicial-a-saude.html
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
 TEORIA DOS EFEITOS LIMITADOS
Estudada por Paul Lazasfeld (Sociologia)
Analisa a figura do “Líder de opinião”
influencia os outros indivíduos na tomada de decisões.
 
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Burger King e Anderson Silva
http://www.youtube.com/watch?v=bgKa33nqEQA
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Arnaldo Jabor
http://www.youtube.com/watch?v=o8vRbna0wmM
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Hipóteses sobre as manifestações
Juremir Machado da Silva
19/06/2013 
O pensamento radical – aquele que busca chegar à raiz das coisas – precisa andar na contramão e ousar algumas hipóteses e perguntas incômodas.
1) A ideia de que algo inexplicável
está acontecendo e que “ninguém está entendendo nada” é tipicamente midiática. Uma “novidade” espetacular no espaço hiperespetacular da necessidade diária de algo extraordinário.
2) As manifestações são muito compreensíveis, inserem-se no contexto do imaginário internacional atual das redes sociais e da internet e foram inspiradas nos indignados europeus, turcos e americanos.
3) Os protestos, que incluem manifestantes sem partido e adesões, espontâneas, são organizados, fomentados e articulados, principalmente, pelo PSOL. No desgaste atual dos partidos, é estratégico negar isso e sustentar que não há líderes nem organizações indutoras ou organizadoras.
4) Sustentar que o PSOL é o principal fomentador não significa negar a sua legitimidade, mas identificar um protagonista que procura se dissimular.
5)  Parte da grande mídia, com seus formadores de opinião conservadores, é outro fomentador dos protestos que agora a engolfam. Durante uma década, tem dito que está tudo errado no país. A mensagem chegou ao destino.
6) E se extrema-esquerda e extrema-direita estiverem, por razões obviamente opostas, unidas nessas manifestações contra a “roubalheira geral”, contra a política do “todos no mesmo saco” e da falência completa do sistema?
7) E o se o PSOL e seus jovens justamente indignados forem usados pela direita que só deseja tirar Dilma, Lula e o PT do poder para liquidar o bolsa-família, as cotas e outras políticas ditas assistencialistas?
8) E se, como em 1964, há quase 50 anos, a explosão social for canalizada para Marchas da Família com Deus pela Liberdade em nome do conservadorismo?
9) O PT, com sua política cínica de governabilidade, é o grande fomentador involuntário dos protestos, pois, ao ir para a cama com o inimigo, parir,  acobertar seus mensaleiros e abandonar o seu discurso pretensamente ético, abriu caminho para a insatisfação geral e para um substituto apto a retomar os melhores slogans, ao menos, enquanto não estiver no poder, o PSOL.
10) A desigualdade social num país de colossal desigualdade social é o grande fomentador direto dos protestos. O discurso neoliberal desandou. A promessa, jamais cumprida, de igualdade de oportunidades não engana mais. Contemplar as imagens da miséria esperando que, um dia, tudo se arranjará por força da “mão invisível” do mercado não convence nem os tolos, ainda mais que os empresários falidos pedem ajuda à mão visível do Estado.
11) Os políticos e seus partidos cínicos, infames, filisteus, claro, lideram o ranking dos fomentadores indiretos da indignação geral. Só eles não entenderam ainda que a opinião pública está de volta para cobrar a conta. Mas será ela capaz de $a condenar o vandalismo e o trânsito trancado.
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http://www.youtube.com/watch?v=Kp6w4pU0Xt8
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Publicidade David Yurman Fall 2012/2013
http://www.youtube.com/watch?v=QJr1MTGCeXA
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
 A partir dos anos 60, do século XX, as pesquisas envolvendo os meios de comunicação de massa passam a promover um diálogo entre a visão norte-americana e a europeia, até então, trabalhadas isoladamente.
Em decorrência dessa interação surge:
CORRENTE DOS USOS E GRATIFICAÇÕES
Receptor passa a ser sujeito agente ( começa a interpretar)
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PESQUISA NORTE-AMERICANA
PESQUISA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
 Diferenças entre Teoria Matemática e Corrente dos Usos e Gratificações:
Teoria Matemática
Corrente de Usos e Gratificações
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Referências Bibliográficas
HOHLFELDT, Antônio; MARTINO, Luis C.; FRANÇA, Vera Veiga. Teorias da comunicação: conceitos, escolas e tendências. Petrópolis: Vozes, 2001.
MATTELART, Armand ; MATTELART, Michèle. História das teorias da comunicação.São Paulo: Loyola, 1999.
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