Anatomia da Mensagem Visual

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Anatomia da 
Mensagem Visual
Emissão e recepção
Três níveis:
O Representacional;
O Abstrato;
O Simbólico
“Tanto inst int iva quanto 
intelectualmente, grande 
p a r t e d o p r o c e s s o d e 
aprendizagem é visual. A 
visão é o único elemento 
necessário à compreensão 
visual” (DONDIS, 2003, p.85) 
OInput visual;
OAcessibilidade ao talento e competência 
visual;
OGeração imagética (Y, Z,...);
OAdequação da linguagem;
OAlfabetismo visual = extensão da 
capacidade do homem de criar 
mensagens;
OComo nos expressarmos visualmente?
Representação
O“A realidade é a experiência básica e 
predominante.” (DONDIS, 2003, p. 87)
ONíveis de especificidade;
OFotografia;
OInterpretação individual;
OMétodo x Inspiração;
OFotografia -> Cinema -> Televisão
Simbolismo
OUma possibilidade de abstração;
OSimplificação, redução;
OMaior nível de abstração = maior fixação 
na mente do público;
OSímbolo;
ODeve referir-se a algo;
OMais eficiente se mais abstrato;
OCondensar informação;
OUm símbolo vale mais que mil palavras!
Abstração
ORedução aos elementos visuais básicos;
ONão necessidade de atribuir sentido 
arbitrário;
OSignificado mais intenso e condensado;
OPode não possuir relação com dados 
visuais existentes;
OConhecimento x cor, espaço, tom e 
textura;
J.W. Tune
Now for the Painter, (Rope)

Passengers Going on 
Board
1827 
J.W. Tune
The Burning of the Houses
of Parliament, 16 oct. 1834
J.W. Tune
Rain, Steam, and Speed : 
The Great Western Railway, 1844
OComposição e essência do Design;
OLigação com as artes plásticas e 
escultura;
OForma segue função;
OConsidera como fatores o quando e o 
como;
“Nas formas visuais é a composição que 
atua como a contraparte abstrata da 
música, quer se trate da manifestação 
visual em si, quer da subestrutura. O 
abstrato transmite o significado essencial 
ao longo de uma trajetória que vai do 
consciente ao inconsciente, da experiência 
da substância no campo sensório 
diretamente ao sistema nervoso, do fato à 
percepção. ” (DONDIS, 2003, p.102)
Interação entre níveis
OConcepção, criação e refinamento;
ONível representacional: detalhes 
visuais;
ONível abstrato: útil no 
desenvolvimento de soluções 
visuais;
ONível simbólico: reforçar a 
mensagem;
“A interação entre propósito e composição, 
e entre estrutura sintática e substância 
visual, deve ser mutuamente reforçada 
para que atinja uma maior eficácia em 
termos visuais. Constituem, em conjunto, a 
f o r ç a m a i s i m p o r t a n t e d e t o d a 
comunicação visual. Constituem, em 
conjunto, a força mais importante de toda 
comunicação visual, a anatomia da 
mensagem visual.” (DONDIS, 2003, p.105)