Marketing I - Prova 1

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UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL 
CENTRO DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS, CONTÁBEIS E COMÉRCIO INTERNACIONAL 
 
MARKETING I – Profa. Dra. Fernanda Lazzari 
 
Nome do aluno(a): _____________________________________________________________ 
 
VERIFICAÇÃO PARCIAL 
 
1) Defina NECESSIDADE e DESEJO, ressaltando as diferenças existentes entre os dois 
conceitos. (0,5 pontos) 
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2) O Mix de Marketing é o conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza 
para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Cite os 4 P’s e conceitue 
cada um deles. (0,5 pontos) 
 
P....................: ________________________________________________________________ 
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P....................: ________________________________________________________________ 
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P....................: ________________________________________________________________ 
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P....................: ________________________________________________________________ 
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3) O consumidor pode ser “dividido” em 3 agentes distintos. Quem são eles? (0,5 
pontos) 
 
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4) Os exemplos abaixo dizem respeito aos níveis de concorrência. Classifique cada uma 
delas quanto ao nível de concorrência que se referem. (0,5 pontos) 
 
(1) CONCORRÊNCIA DE MARCAS 
(2) CONCORRÊNCIA SETORIAL 
(3) CONCORRÊNCIA DE FORMA 
(4) CONCORRÊNCIA GENÉRICA 
 
 
( ) OMO e Ypê 
( ) OMO e desinfetante Casa 
( ) OMO e Ariel 
( ) OMO e sabão em barra 
( ) OMO e lavanderia 
( ) Corsa e Pálio 
( ) Corsa e bicicleta Caloi 
( ) Corsa e Civic 
( ) Iogurte de 1 litro Activia e iogurte de 1 litro Piá 
( ) Iogurte de 1 litro Activia e iogurte de 1 litro Corpus 
 
 
5) Analise as frases a seguir e associe com modelo de atitude representado em cada uma 
delas. (0,5 pontos) 
 
(1) Modelo Conativo 
(2) Modelo Cognitivo 
(3) Modelo afetivo 
 
 
( ) Eu gosto de utilizar os serviços do posto de gasolina que fica perto da minha casa. 
( ) É muito mais barato comprar passagens pela internet. 
( ) Eu estou acostumado a usar a internet para realizar transferências bancárias. 
( ) Prefiro ir ao cinema nas terças-feiras porque o ingresso é mais barato. 
( ) Eu prefiro sopa de agnoline porque lembra a comida da minha avó. 
( ) Eu frequentemente recorro a dicionários na hora de escrever meus textos. 
 
 
 
6) Com base na videografia assistida em aula (consumo e identidade), faça uma análise 
dos produtos que você compra (estilo, padrão, preferências, frequência, estímulo para 
a compra, bases para a escolha, etc.) e como eles refletem a sua identidade. Para facilitar 
a análise, escolha uma entre as seguintes temáticas: (0,5 pontos) 
 
( ) Moda 
( ) Carro 
( ) Produtos de higiene e beleza 
( ) Eletrônicos 
 
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