continuacao aulas

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

03/11/2012
1
Microeconomia 
• A microeconomia é a parte da economia que
estuda a formação de preços no mercado, o
funcionamento da oferta e demanda, ou seja,
a interação entre as empresas e os
consumidores.
Pressupostos básicos da análise 
microeconômica 
• Coeteris paribus
• Para realizar uma análise microeconômica
parte-se da hipótese que TUDO MAIS
PERMANECE CONSTANTE (latim coeteris
paribus).
• Possibilita a analise de um mercado sem
influência de outro
• Ex. a demanda por um bem é afetada pelo
preço e pela renda, para analisar o efeito do
preço sobre a demanda, considera que a
renda permanece constante.
• Mesmo pode dizer com relação a analise da
procura em relação a renda.
• Papel dos preços relativos
• Na microeconomia, os preços relativos (%)
adquirem maior destaque e importância, que os
preços absolutos ($) das mercadorias.
• Ex. se o preço café cai 5% e o preço do chá
também cai 5%, nada ocorrerá a demanda dos
dois produtos (considerando que os dois são
concorrentes), mas se o preço café cair 5% e o
preço do chá permanecer constante, espera-se
um aumento na demanda por café.
• Objetivos da empresa
• As empresas buscam o máximo lucro, 
• através da utilização correta dos fatores; 
• com o aumento da participação nas vendas; 
ou
• Maximização sobre os custos de produção.
Utilidade 
• A utilidade representa o grau de satisfação ou 
bem estar que os consumidores atribuem aos 
bens e serviços que podem adquirir no 
mercado.
• A visão de utilidade é subjetiva
03/11/2012
2
• Utilidade Marginal é o acréscimo da satisfação 
percebida pelo consumidor quando ele 
consome mais uma unidade de um produto 
qualquer. 
• A Utilidade marginal é decrescente porque o 
consumidor vai saturando se desse bem, 
quando consome.
Umg = Ut
q
• Utilidade total de um bem tende a aumentar a 
medida que aumenta o consumo do bem ou 
serviço.
Ut
Qde cons Qde cons
Umg
Aplicações da Análise Microeconômica
• Por que, quando o preço de um bem se eleva,
a quantidade demandada desse bem tende a
cair, se mantiver o restante constante (coeteris
paribus)?
• A microeconomia auxilia na resposta dessa
questão.
Divisão do estudo microeconômico 
• O estudo microeconômico se divide em:
• Análise da demanda
• Análise da oferta
• Teoria do equilíbrio geral
• Análise das estruturas de mercado
Demanda 
• A demanda ou procura pode ser definida
como a quantidade de certo bem ou serviço
que os consumidores desejam adquirir em
determinado período de tempo.
• A demanda representa então um desejo, um
plano, o máximo que sua renda possibilita
adquirir.
• A procura depende de variáveis que influenciam a
escolha do consumidor. São eles:
• Preço do próprio bem
• Preço do bem substituto
• Preço do bem complementar
• Renda
• Preferências
03/11/2012
3
• O preço do próprio bem ou serviço:
Esta é a variável mais importante para que o
consumidor decida o quanto vai comprar do bem;
• O preço dos bens substitutos:
Bens substitutos são bens que satisfazem as
mesmas necessidades, não necessariamente com
as mesmas características físicas. O preço desse
bem pode direcionar o consumidor para o
produto principal ou para o substituto.
Variáveis que influenciam a demanda
• O preço dos bens complementares:
são bens que são consumidos para complementar o
consumo de outro bem. O preço de um bem influencia
a quantidade demanda de um bem complementar.
• A renda do consumidor:
mesmo que o consumidor ache atrativo o preço do
bem, mas se a renda (y) não for suficiente para
comprá-lo, a negociação não ira realizar.
• Hábitos ou preferência do indivíduo:
mesmo que o preço de um bem esteja adequado, e o
consumidor apresenta renda compatível, se não tiver o
hábito de consumir não será influenciado pelo preço.
Lei geral da demanda
• Independente dos bens substitutos, da renda
do consumidor e dos hábitos, a variável preço
apresenta uma relação inversa com a
quantidade.
Q = F(P)
• Isso ocorre devido os efeitos:
– Substituição
– Renda
– os consumidores buscam maximizar a satisfação.
P
q
Exercícios: com base nos dados 
desenhe o gráfico
Preço do bem X Quantidade demandada
1,00 11.000
3,00 9.000
6,00 6.000
8,00 4.000
10,00 3.000
12,00 2.500
15,00 2.000
20,00 1.000
03/11/2012
4
Relação entre demanda de um bem e 
renda do consumidor
• Bem normal – aumentos na renda, produz 
aumento na demanda do bem (desloca a 
curva para direita) – produtos lácteos.
• Bem inferior – aumento na renda, provoca 
redução na demanda (desloca curva para 
esquerda) – consumo de carne de segunda.
• Bem de consumo saciado – são bens que a 
demanda permanece inalterado após aumento 
da renda. – consumo de arroz, óleo.
• Bem de luxo – produtos de qualidade superior 
que são consumidos mediante aumento na renda 
do consumidor.
• Esta classificação depende da renda, quando a 
renda mais elevada os consumidores buscam 
produtos mais refinados.
• Existe um exceção a Lei da demanda o 
chamado bem de Giffem. Aumento na renda 
provoca redução quantidade demanda.
P
Q
• Essa situação, pouco provável de ocorrer na 
prática, conhecida como paradoxo de Giffen, 
acontece quando há uma relação direta entre 
preços e quantidade procurada do bem (curva 
de demanda positivamente inclinada).
Distinção entre curva de demanda e 
quantidade demandada
• Demanda é toda a escala que relaciona os 
possíveis preços a determinadas quantidades.
• Quantidade demandada ponto específico da 
curva que esta relacionado a um preço.
Variações da demanda e da 
quantidade demanda
• O que acontece com a curva de demanda 
quando existe um aumento de renda geral, e 
as demais variáveis permanecem constantes?
• Sendo que está variação poderia ser também 
em preço dos bens substitutos ou mesmo 
complementares.
03/11/2012
5
P
q
P1
q1
D D1
q2
• O que acontece com a curva de demanda
quando existe uma diminuição da renda geral, 
e as demais variáveis permanecem 
constantes?
P
q
P1
q1
D1 D
q2
• Variação na quantidade demandada refere-se 
ao movimento ao longo da própria curva, em 
virtude de variações no preço, mantendo as 
demais variáveis constantes (coetris paribus)
P
q
P0
P1
q0q1
D
A
B
Oferta
• É a quantidade de produtos e serviços
que vendedores desejam e estão
dispostos a oferecer no mercado a
diversos níveis de preço.
03/11/2012
6
Variáveis que determinam a Oferta
• Preço de mercado
• Preço dos insumos
• Tecnologia
• Expectativa
• Número de produtores
• Preço do bem
– Quanto mais alto o preço do bem, mais lucrativa 
será a atividade, portanto a quantidade ofertada 
também será grande.
• Preço dos insumos
Para produção/comercialização de bens e serviços 
utiliza-se fatores de produção (insumos), a medida 
que os preços destes insumos sobem, menos 
lucrativa será a atividade.
A quantidade ofertada mantém relação inversa aos 
preços dos insumos
• Tecnologia
– A medida que são desenvolvidas tecnologias mais 
eficientes, significa que conseguirá produzir mais 
com similares ou menores custos.
• Expectativas
– Quando se espera que no futuro os preços 
praticados sejam maiores, oferta-se quantidades 
menores para melhorar o faturamento futuro.
Lei da oferta
• Quando todas as variáveis estão constante
(coeteris paribus) o preço e a quantidade
ofertada relacionam positivamente, ou seja,
variação nos preços provocam variações no
mesmo sentido na quantidade demandada.
Curva da Oferta
• Existe uma relação 
direta (positiva/ 
crescente) entre 
preço e quantidade 
(Lei da Oferta)
P
Q
Esquema de Oferta
Preço Quantidade
$ 2,00 6
$ 2.50 7
$ 3.50 9
$ 4.50 11
$ 5.00 12
03/11/2012
7
Esquema de Oferta, Curva da Oferta e 
Quantidade ofertada
• Esquema de Oferta: tabela que mostra o preço de 
um bem e a quantidade ofertada.
• Curva da Oferta: linha com inclinação positiva 
relacionando preço a quantidade ofertada.
• Quantidade ofertada: pontos indicados na curva 
de oferta.
Mudança na Quantidade Ofertada
x Mudança na Oferta
• Mudança na Quantidade Ofertada: 
– Mudanças na quantidade ofertada ocorrem em 
função de mudanças de preço do bem ou serviços.
• Mudança na Oferta: 
– A curva de oferta se move para a esquerda ou 
direita em função de outras variáveis (preço de 
insumos, tecnologia, expectativas)
Mudança na Quantidade Ofertada
$2.00
6
Preço
Quantidade
Mudança na Quantidade Ofertada
$2.00
6
$1.00
1
Preço
Quantidade
Mudança na Oferta
$2.00
6
Preço
Quantidade
Mudança na Oferta
$2.00
7 11
Preço
Quantidade
= Preço de mercado
Alterar
Preço dos insumos ou
Tecnologia ou
Expectativa ou
Número de produtores
03/11/2012
8
Quantidade Ofertada e Oferta
Variável Uma Mudança na Variável 
Causa um(a)...
Preço Movimento ao longo da 
curva da oferta
Preço dos Insumos Deslocamento da curva
Tecnologia Deslocamento da curva
Expectativa Deslocamento da curva
Número de Compradores Deslocamento da curva
Derivando a Oferta de Mercado
Indivíduo 1 Indivíduo 2
Oferta de 
Mercado
P2
P1
Q11
Q12
Q21
Q22
Q1
Q2
Q1 = Q11 + Q21
Q2 = Q12 + Q22
Preço por unidade 
de quantidade
Preço por unidade 
de quantidade
Preço por unidade 
de quantidade
Quantidade 
(por unid.tempo)
Quantidade 
(por unid.tempo)
Quantidade 
(por unid.tempo)
Oferta e Demanda
• Preço de Equilíbrio: equivale ao preço onde as 
de oferta e demanda curvas se cruzam. 
• Quantidade de equilíbrio: quantidade 
determinada pela intersecção das curvas de 
oferta e demanda.
Preço Quant. 
$0.00 0 
0.50 0 
1.00 1 
1.50 4 
2.00 7 
2.50 10 
3.00 13 
 
 
Preço Quant. 
$0.00 19 
0.50 16 
1.00 13 
1.50 10 
2.00 7 
2.50 4 
3.00 1 
 
 
Esquema de Demanda Esquema de Oferta
A $2.00, a quantidade demandada é 
igual a quantidade ofertada!
Oferta e Demanda
Oferta e Demanda
Preço
Quantidade
Equilíbrio
7
$2.00
Preço
Quantidade
03/11/2012
9
Excesso de oferta
• Excesso de Oferta: preço acima do equilíbrio, a
quantidade ofertada é maior que a
quantidade demandada.
• Vendedores terão que baixar o preço para
aumentar as vendas, voltando então ao
equilíbrio.
Preço
Quantidade
Excesso de Oferta
Excesso de Demanda
• Excesso de Demanda: preço abaixo do
equilíbrio, a quantidade ofertada é menor que
a quantidade demandada.
• Vendedores aumentarão os preços, voltando 
então ao equilíbrio.
Preço
Quantidade
Excesso de 
Demanda
Deslocamento da Curva ou 
Movimentos Sobre a Curva
• Deslocamento da curva de oferta recebe o nome de 
mudança na oferta
• Deslocamento sobre a curva de oferta recebe o 
nome de mudança na quantidade ofertada
• Deslocamento da curva de demanda recebe o nome 
de mudança na demanda
• Deslocamento sobre a curva de demanda recebe o 
nome de mudança na quantidade demandada
Aumento da renda da população. O Que 
Acontece?
Pe
Qe
Preço
Quantidade
03/11/2012
10
Pe
Qe
Preço
Quantidade
Pe
Qe
Preço
QuantidadeQe’
Pe’
Novo
Equilíbrio
Pe
Qe
Preço
QuantidadeQe’
Pe’
Aumento da tecnologia. O que 
acontece?
Pe
Qe
Preço
QuantidadeQe’
Pe’
Novo
Equilíbrio
Pe
Qe
Preço
QuantidadeQe’
Pe’
Novo
Equilíbrio
Aumento da renda da população e da 
tecnologia. O Que Acontece?
Pe
Qe
Preço
Quantidade
Novo
EquilíbrioPe’
Qe’
03/11/2012
11
Interferência do governo no equilíbrio 
de mercado
• O governo interfere na economia para garantir 
que os consumidores possam tem acesso aos 
bens e serviços:
• Impostos e subsídios
• Reajuste de salários
• Preço mínimo para produtos agrícolas.
Interferência do governo no equilíbrio 
de mercado
• Quando o governo estabelece ou fixa 
impostos, ele interfere na formação dos 
preços dos bens e serviços.
• Estabelecimento de impostos
– Indiretos: impostos que incidem sobre o consumo 
ou vendas (ICMS, IPI)
– Diretos: impostos que incidem sobre renda e 
patrimônio (IR, ITU, IPTU)
– Específicos: valor do imposto fixo, independente 
do valor do bem comercializado.
• Preço mínimos na agricultura
• Política que busca proteger o agricultor das 
flutuações de mercado, ou seja, frente a 
possíveis quedas de preço do produto.
– Através de compra dos excedentes ou 
– Pagamento de subsídios (diferença entre preço 
mínimo e preço pago pelos consumidores)
• Tabelamento
O governo através de políticas especificas fixam 
os preços para evitar excessos praticados 
pelos vendedores (política utilizada 
principalmente com produtos de primeira 
necessidade).
Concluindo
• A oferta e a demanda controlam uma
economia de mercado.
• A oferta e a demanda, em conjunto,
determinam o preço dos diferentes bens e
serviços de uma economia.
• Preços são o sinal que determina a
quantidade colocada de recursos na produção
de bens
Variação da oferta e demanda em 
relação ao tempo
• Muito Curto Prazo: consumidores e
produtores não têm tempo para realizar
quaisquer ajustes.
• Longo Prazo: consumidores e produtores
considerar alternativas para substituições
relacionadas ao consumo ou a produção.
03/11/2012
12
Elasticidade
• A elasticidade é uma medida de sensibilidade da
variação percentual de uma variável em relação a
variação percentual de outra variável.
Elasticidade-preço da demanda
Elasticidade-renda da demanda
Elasticidade-cruzada da demanda
Elasticidade-preço da oferta
Elasticidade
Elasticidade preço da demanda
• Elasticidade-Preço da demanda mede variação
percentual da quantidade demandada dada uma
variação percentual nos preços.
• A elasticidade-preço está intimamente ligada a
inclinação da curva de demanda
Tipos de Elasticidade - Demanda
• Elástica
– EPd > 1
– Quando a variação % no preço provoca variação % 
maior na quantidade demandada.
• Inelástica
– EPd < 1
– Quando a variação % do preço provoca variação % 
menor na quantidade demandada.
• Unitária
– Epd = 1
– Quando a variação % do preço provoca variação % 
extamente igual na quantidade demandada.
Determinantes da Elasticidade-Preço da 
Demanda
• Disponibilidade de bens substitutos
• Essencialidade
• Porcentagem do rendimento gasto no bem
• Restrição do mercado
• Horizonte de tempo
Determinantes da Elasticidade-Preço da 
Demanda
• Disponibilidade de bens substitutos: A existência 
de bens que satisfaçam as mesmas necessidades 
permite substituir o consumo do bem que 
apresentou alta no preço.
• Essencialidade: quando o consumo do bem é 
essencial, a quantidade demandada é pouco 
influenciado pelo preço. Exemplo: sal de cozinha.
03/11/2012
13
Determinantes da Elasticidade-Preço da 
Demanda
• Percentagem do gasto do orçamento com o bem:
Bens que representam grandes pesos no
orçamento, apresentam maior sensibilidade
perante variações de preços.
• Restrição do mercado: Mercados muito restritos,
apresentam maior concorrência com bens
similares. Nesta situação as mercadorias são mais
sensíveis ao preço.
Determinantes da Elasticidade-Preço da 
Demanda
• Horizonte de tempo: Um intervalo de tempo
maior permite que os consumidores de
determinada mercadoria encontrem mais formas
de substituí-la, quando seu preço aumenta.
Calculando a Elasticidade-Preço da 
Demanda
• É o resultado da divisão entre a variação 
percentual na quantidade sobre a variação 
percentual nos preços
EPd = ∆% na Quant.Demandada
∆% no Preço
Calculando a Elasticidade-Preço da Demanda
(Método do Ponto)
(q1 – q0)
Epd = q0 .
(p1 – p0)
p0
Epd = (q1 – q0) x p0 .
q0 (p1 – p0)
Epd = p0 . x (q1 – q0)
q0 (p1 – p0)
Exemplo
• Se o preço do leite sobe de R$2,00 para R$ 
2,20 e como resposta a quantidade 
demandada cai de 100 mil litros/mês para 85 
mil litros/mês; a elasticidade-preço da 
demanda é de:
Epd = p0 . x (q1 – q0)
q0 (p1 – p0)
Epd= 2 x (85-100) ... Epd = 1,5 (elástica)
100 (2,2-2,0)
Elasticidade no ponto médio
• Para o calculo considera a média de pontos no 
arco, média de preço e média de quantidade 
demandada.
Epd =
03/11/2012
14
Exemplos de elasticidade
Produto Epd
Sal 0,1
Água 0,2
Café 0,3
Cigarros 0,3
Calçados 0,7
Habitação 1,0
Automóveis 1,2
Refeições em restaurantes 2,3
Viagens de Avião 2,4
Cinema 3,7
Marcas Específicas de Café 5,6
Relação entre receita total e grau de 
elasticidade
• A elasticidade preço da demanda é um 
conceito importante para os vendedores, pois 
possibilita saber o efeito na receita total, dada 
uma mudança nos preços. 
• Conhecendo a elasticidade preço de um bem, 
poderemos saber em que sentido varia a 
receita quando se faz o preço.
• Receita = P X Q
• Demanda elástica
• Redução no preço apresentará aumento na 
receita, porque redução no preço provoca 
aumento maior na quantidade demanda.
• Aumento no preço provocará redução na 
receita, a redução na quantidade será maior.
• Demanda inelástica
• A receita segue o preço, ou seja, aumento no 
preço provoca aumento na receita, redução 
no preço provoca redução na receita, ∆ % no 
preço maior que ∆% na quantidade
• Demanda unitária
• Independente se o preço aumentar ou cair, 
receita permanecerá constante.
• Calcule:
• Suponha que a elasticidade-preço da demanda por filmes 
em um cinema seja de 2,0. 
a) Quantos ingressos a menos o dono do cinema esperaria 
vender após aumenta em 15% no preço?
b) Se o preço praticado era R$ 5,00 e a demanda diária era 
de 200 espectadores. Ao preço R$ 5,75 ele espera 
quantos espectadores?
c) O que ocorrerá com a renda?
Respostas:
a) Aumento de 15% nos preços representa uma queda de 
30% na quantidade de clientes (Ed= %quant / %preço ou 
2,0 = %quant / 15% ou %quant = 2,0 * 15% = 30%). 
b) 140 espectadores (200 – 60 onde 60 é 30% de 200). 
c) Na situação atual sua receita diária é de R$ 1.000,00 (R$ 
5*200) com o aumento sua receita passará a ser R$ 
805,00 (R$ 5,75*140). Dessa forma, neste caso, não vale 
a pena aumentar os preços dessa maneira.
03/11/2012
15
Incidência de impostos
• Quanto mais inelástica for a demanda maior 
fração dos impostos será pago pelos 
consumidores, explicado pela ∆% na 
quantidade ser menor que a ∆% nos preços.
Elasticidade renda da demanda
• A elasticidade renda da demanda mede a 
variação percentual da quantidade dada a 
variação da renda.
Erd = ∆% q
∆% R
• Er < 0, bem é inferior (aumentos de renda 
provoca redução na quantidade demanda)
• 0 < Er < 1, bem normal (aumentos na renda 
provoca aumentos na quantidade demanda)
• Er > 1, bem superior (∆% na renda provoca 
aumento maior na ∆% da quantidade 
demanda)
Elasticidade preço cruzada da 
demanda
• A elasticidade preço cruzada da demanda 
mede a sensibilidade na quantidade demanda 
dada uma variação no preço de outro bem.
Exy = ∆% Qx
∆% Py
Exy > 0, bens substitutos
Exy < 0, bens complementares
Elasticidade preço da oferta
• A elasticidade preço da oferta mede a 
sensibilidade da quantidade ofertada em 
relação ao preço ofertado, a relação será 
positiva em função do sentido gráfico (relação 
diretamente)
Epo = ∆%Qo
∆%Po
• Epo > 1, bem de oferta elástica
Variações no preço ofertado provoca variações 
maiores na quantidade ofertada
• Epo < 1, bem de oferta inelástica
Variações no preço provoca variações menores na 
quantidade ofertada
• Epo = 1, bem de oferta unitária
Variações no preço provoca variações iguais na 
quantidade ofertada
03/11/2012
16
Casos extremos da elasticidade preço 
da demanda
• Elasticidade totalmente inelática
• Quando a demanda permanece constante, 
independente do preço praticado. 
• Demanda infinitamente elástica
• Dado um preço, a demanda é indeterminada, 
tendendo ao infinito.