Uma editora distribui mensalmente 120.000 exemplares da revista Moderna para o território nacional. Se lançar no mercado 30.000 exemplares mensais da revista Arcaica, a empresa passará a utilizar 20% de ociosidade que há em seu Centro de Distribuição. Os principais dados operacionais da empresa, bem como sua estrutura básica de custos, são demonstrados nas tabelas a seguir:

tabela 1 - Custos Variáveis

Revista Moderna R$ 2,26 por exemplar R$ 20 por mil exemplares R$ 0,50 por Kg R$ 50 por mil exemplares

  Revista Arcaica R$ 1,94 por exemplar R$ 15 por mil exemplares R$ 0,50 por Kg R$ 75 por mil exemplares

Obs.: O gasto com Logística reversa, só é calculado sobre a quantidade perdida da revista.    

  Tabela 02 - Custos Fixos mensais do Centro de Distribuição

  Revista Moderna Preço de Venda de cada exemplar R$ 9,00 Receita de publicidade, por edição R$ 250.000,00 Peso médio de cada exemplar 460 gramas Percentual de encalhe (Perda da receita bruta) 5%

  Revista Arcaica Preço de Venda de cada exemplar R$ 6,50 Receita de publicidade, por edição R$ 121.000,00 Peso médio de cada exemplar 200 gramas Percentual de encalhe (Perda da receita bruta) 5%

  Outros dados:            

A) A Receita de venda de revistas possui imunidade tributária; a receita de venda de publicidade é tributada em 10%.      

B) O custo de logística reversa inclui o frete de retorno e o manuseio do encalhe.          

C) Os custos fixos, quando alocados às revistas, o são proporcionalmente à quantidade de exemplares.        

D) Não há venda por assinaturas.            

E) Todo encalhe é sucateado e descartado sem gerar receita.                          

Pede-se:            

A) Faça um estudo de viabilidade com objetivo de demonstrar à empresa se deve ou não lançar a Revista Arcaica. Além disso, calcule a taxa de retorno da 1º Margem de Contribuição sobre a Receita Líquida e da 2º Margem de Contribuição.