A descrição apresentada na pergunta refere-se à forma como os consumidores percebem um produto em relação aos seus atributos e à concorrência. Isso se relaciona diretamente ao conceito de "posicionamento de mercado", que é a estratégia utilizada para criar uma imagem ou identidade para um produto na mente dos consumidores. Vamos analisar as alternativas: a) posicionamento de mercado - Refere-se exatamente à definição do produto pelos consumidores em relação aos concorrentes, como descrito na pergunta. b) identificação do mercado - Relaciona-se mais com a definição de quem são os consumidores-alvo, não com a percepção do produto. c) segmentação de mercado - Refere-se à divisão do mercado em grupos de consumidores com características semelhantes, não ao posicionamento do produto. d) planejamento estratégico - É um conceito mais amplo que envolve a definição de objetivos e estratégias, mas não se refere especificamente à percepção do produto. e) promoção de produto - Relaciona-se com as atividades de marketing para divulgar o produto, mas não com a definição do produto na mente do consumidor. Portanto, a alternativa correta é: a) posicionamento de mercado.