Para identificar a ferramenta de comunicação descrita no enunciado, vamos analisar as opções: a) Propaganda - Geralmente se refere a anúncios pagos em mídias, mas não necessariamente envolve a cobertura da imprensa. b) Marketing direto - Envolve comunicação direta com o consumidor, como e-mails ou mala direta, o que não se aplica aqui. c) Publicidade - É um termo amplo que inclui qualquer forma de comunicação paga para promover produtos ou serviços, mas o enunciado fala sobre matérias na imprensa, que não são pagas. d) Merchandising - Refere-se a técnicas de promoção de produtos no ponto de venda, o que não se encaixa no contexto. e) Outdoor - Refere-se a anúncios em espaços públicos, como outdoors, que também não se aplica. Diante disso, a opção que melhor se encaixa no contexto de matérias na imprensa, que são uma forma de comunicação não paga e que gera visibilidade, é: c) Publicidade.