Vamos analisar as opções com base no texto apresentado. O texto menciona que a história do jovem empreendedor e sua empresa, Choco Gourmet, começou a chamar a atenção da imprensa, resultando em matérias em jornais e revistas de grande circulação. Isso indica que a comunicação foi feita através de veículos de mídia, sem um pagamento direto por espaço publicitário. Agora, vamos às opções: a) Propaganda - Geralmente se refere a anúncios pagos, o que não se aplica aqui, pois a história foi divulgada pela imprensa. b) Marketing direto - Envolve comunicação direta com o consumidor, o que não é o caso do texto. c) Publicidade - Embora se relacione com a promoção de produtos, normalmente envolve anúncios pagos, o que não se aplica aqui. d) Merchandising - Refere-se a técnicas de promoção de produtos em pontos de venda, não se encaixa no contexto do texto. e) Outdoor - Refere-se a anúncios em espaços públicos, como outdoors, o que também não se aplica. A ferramenta de comunicação descrita no enunciado é a cobertura da imprensa, que se encaixa melhor na definição de publicidade, pois envolve a promoção da marca através de matérias em veículos de comunicação. Portanto, a alternativa correta é: c) Publicidade.