Como é feito o cálculo do GRP no Plano de Mídia?
Os profissionais de mídia numa agência de propaganda efetuam o cálculo do GRP (Gross Rating Point) para definir o esforço bruto de comunicação numa determinada campanha. Quais as variáveis usadas no cálculo do GRP?
Respostas
Alfredo Carvalho
há 12 anos
GRP (Gross Rating Point ): é conhecido com o somatório da audiência; é obtido multiplicando-se a cobertura pela freqüência:
GRP = Cobertura x Freqüência média
1 GRP equivale a 1% de audiência.
Quanto maior o número de GRPs, maior aprobabilidade de sucesso da campanha e melhor a expectativa de retorno.
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