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Guia de produção 
de conteúdo
3.
O que é Branded Content?
Por definição, branded content é uma forma de 
publicidade que consiste na integração do que é 
promocional, a publicidade propriamente dita, com 
a diversão, o entretenimento, fazendo com que a 
mensagem da marca torne-se muito mais agradável 
e consequentemente natural e contextualizada com 
o universo do público-alvo. É uma forma de branding 
sustentável que garante muito mais engajamento do 
consumidor.
Independente do canal de comunicação utilizado, o 
branded content tem como objetivo fazer as marcas 
cada vez mais presentes na vida das pessoas. E por 
quanto mais tempo melhor! Pois é uma forma de fixar 
a marca e associá-la ao consumo de determinados 
conteúdos. Seja através de música, vídeo, texto, ou o 
que a imaginação quiser.
.4
Como fazer um Branded Content de 
sucesso
O sucesso do branded content é alcançado quando 
o conteúdo produzido não tem cara de publicidade, 
mesmo transmitindo a mensagem da marca. Trabalhar 
nas entrelinhas é a fórmula de sucesso, principalmente 
em uma era em que a tecnologia e as redes sociais 
fazem parte da rotina das pessoas.
Ao buscar por um produto de seu interesse, o 
consumidor pesquisará a opinião de seus contatos na 
web, através de blogs, sites especializados, Facebook, 
Twitter, entre outros. E é aí que a oportunidade está: 
assumir o papel de especialista em um assunto.
Estar presente em todos os canais, falando com 
o público da maneira correta é o primeiro passo. 
A recorrência também é crucial, já que o branded 
content busca engajar os consumidores, e uma vez 
conquistados pelo conteúdo, é necessário mantê-los 
satisfeitos, com atualizações e novidades constantes, 
e é claro, de qualidade e sempre alinhadas com os 
atributos de marca.
5.
8causes e seu papel no universo do 
Branded Content
Os aplicativos 8causes foram criados pelo Grupo 42 
para promover a união entre as pessoas interessadas 
em determinados assuntos e produtores de conteúdo, 
como as marcas, que possuem o knowhow em 
determinada área e podem contribuir para a circulação 
de informações e conteúdos de qualidade, alimentando 
este ecossistema na web.
Ao escolher patrocinar determinada causa, sua marca 
assumirá o papel de especialista no assunto, o que lhe 
propiciará várias possibilidades como:
Branding - Exposição da marca associada a uma causa.
Massa - Alto poder de alcance e viralização.
Storytelling – Mais um canal de comunicação para a 
criação de conteúdo que reforce os atributos de marca.
Comunidade – A base de seguidores é um excelente 
indicativo de quem é o seu público-alvo. Uma 
oportunidade de conhecê-los melhor.
E finalmente, Content Marketing – Uma forma de 
alavancar outros canais de conteúdo, como blogs, 
Twitter, Facebook, etc.
.6
Como promover conteúdo através do 
8causes
1. Liste todos todos os canais de comunicação da 
sua marca.
blogs, Twitter, Facebook, Youtube, Flickr, Pinterest, 
Google+ e onde mais sua empresa estiver.
Inclua nesta lista a frequência com que sua empresa 
costuma postar novidades em cada canal e quais os 
temas mais frequentes. Este conteúdo poderá ser um 
ótimo material para divulgar através do 8causes. Mas 
lembre-se que o conteúdo deverá estar totalmente 
alinhado com a causa escolhida. 
E é claro, tome cuidado com propagandas e postagens 
de cunho comercial, pois o objetivo do aplicativo é ser 
uma plataforma social e colaborativa. Para garantir 
a qualidade da comunicação, todos os aplicativos 
contam com um moderador especialista no assunto que 
fará a curadoria de conteúdo.
7.
2. Mantenha a frequência de produção de conteúdo
Caso perceba que a produção de conteúdo da sua 
marca não seja tão frequente, crie o hábito de pensar 
em pautas novas com antecedência. A inspiração pode 
sair das próprias redes sociais. 
Acompanhe o perfil de outras marcas e blogueiros 
especialistas, para a partir daí dar a sua contribuição 
ao tema. Lembre-se sempre de colocar fontes e dar 
o crédito ao produtor de conteúdo. Existem muitas 
agências ou mesmo freelas produtores de conteúdo, 
que podem ajudá-lo a manter seus canais de 
comunicação sempre movimentados.
Outra fonte de conteúdo podem ser os próprios 
funcionários. Muitas vezes a área de produtos e 
pesquisa de mercado, por exemplo, tem como hábito 
buscar referências e informações para o trabalho do 
dia-a-dia. Estes profissionais podem ser colaboradores 
em potencial! Os comentários e a interação do público 
também podem servir de indicadores para ajudá-lo a 
definir novas pautas.
.8
3. Use e abuse do 8causes para gerar tráfego para seus 
canais de conteúdo
Agora que você já tem colaboradores, temas, e 
frequência de produção de conteúdo, inclua o seu 
aplicativo do 8 causes no processo de divulgação do seu 
conteúdo. Basta encaminhar um breve resumo do que se 
trata o material para o moderador. Lembre-se que este 
conteúdo será divulgado através do Twitter, portanto as 
mesmas regras valem: seja sucinto, tente não usar mais 
que 95 caracteres e utilize palavras atraentes, 
que façam com que as pessoas se interessem em 
clicar para saber mais.
4. Acompanhe a construção da comunidade de perto
Não se limite a produzir e divulgar conteúdo. Siga seu 
aplicativo e acompanhe de perto o crescimento da 
comunidade. Ela será uma excelente amostragem do 
seu público-alvo. Com o Zenzey ainda será possível 
acompanhar a evolução das menções à sua marca 
e sentir o impacto do aplicativo na sua estratégia de 
comunicação. Confira as dicas que preparamos para sua 
marca bombar na web com conteúdo de qualidade!
9.
Índice
Blog
 Como produzir conteúdo interessante na web e fazer seus posts mais relevantes para sua audiência.....11
 Criando conteúdo compartilhável......................................................................................................................13
 Conheça algumas dicas básicas para divulgar seu blog............................................................................14
 Aumente a visibilidade do seu blog com estratégias de SEO........................................................................16
 Use as redes sociais para ter mais comentários em seu blog......................................................................18
 Aumente a credibilidade do seu blog.................................................................................................................20
 Saiba porque fazer um projeto editorial para seu blog.........................................................................................22
Twitter
 Dicas básicas para manter uma conta no Twitter..............................................................................................25
 Como aumentar sua influência no Twitter em 5 passos.....................................................................................27
 Como encontrar conteúdo interessante para compartilhar nas redes sociais.................................................29
 6 utilidades para as listas do Twitter..................................................................................................................31
Outras redes sociais:
 Conheça a nova timeline do Facebook para as Fan Pages................................................................................33
 Saiba como o Pinterest pode ajudar a movimentar seu blog...........................................................................35
 Crie seu banco de imagens com o Flickr..........................................................................................................36
 Como utilizar o YouTube para aumentar o fluxo e a relevância do seu blog...................................................38
 7 passos para criar uma página bacana para a sua marca no Facebook.....................................................40
Seu blog no Google+, #comofaz.......................................................................................................................43
.10
Blog
Seja através dos construtores de blogs gratuitos como WordPress, Blogger e outros, ou de um site elaborado exclusivamente 
para a produção de conteúdo para a sua marca, siga o passo-a-passo para criar conteúdo interessante e voltado para a sua 
audiência, e fazer sua marca bombar entre os consumidores.
 
 . Como produzir conteúdo interessante na web e fazer seus posts mais relevantes para sua audiência
 . Criando conteúdo compartilhável
 . Conheça algumas dicas básicas para divulgar seu blog
 . Aumente a visibilidade do seu blog com estratégias de SEO
 . Use as redes sociais para ter mais comentários em seu blog
11.
Blog
Como produzir conteúdo interessante 
na web e fazer seus posts mais 
relevantes para sua audiência
Prestar atenção no feedback dos seus leitores e ter domínio 
sobre o assunto são as principais dicas.
Criar conteúdo interessante para agradar e conquistar leitores 
na web não é uma tarefa fácil. Com a infinidade de opções de 
leitura que os usuários têm à disposição, oferecer um conteúdo 
relevante para manter sua audiência conectada se tornou um 
desafio.
Para garantir o sucesso de seus textos, posts e tweets, o 
primeiro passo é ter um domínio sobre o que você está 
escrevendo. Pesquisar bastante para entender sobre o assunto 
e buscar referências ajudam a produzir conteúdo com mais 
relevância para os leitores. 
Além disso, ter conhecimento sobre vários assuntos possibilita 
fazer articulações e ligações num texto, por exemplo, para torná-
lo bem mais atraente.
Inspire-se no core business da sua empresa, afinal será um 
assunto do qual você terá knowhow e muitos especialistas 
dentro de casa para contribuir.
Depois de estar familiarizado com o assunto, é preciso ouvir 
a audiência. Para começar, analise o fluxo de consumo de 
informação que você está distribuindo em suas redes sociais. 
Alguns conteúdos recebem mais comentários, likes e retweets. 
Isso indica aquilo que está agradando o público. E é sobre 
esses assuntos que você precisa fornecer conteúdo. Para ajudar 
.12
nessa tarefa, destacamos uma série de sugestões:
•Uma boa estratégia é perguntar diretamente para seus 
leitores o que eles gostam de ler ou quais os assuntos mais 
interessantes. Além de questioná-los diretamente através 
de suas redes sociais (o Facebook já tem uma opção para 
perguntas), existem vários questionários online gratuitos, 
como o Survey Monkey e o Free Online Surveys, para você 
distribuir entre seus seguidores. Outra opção é incluir em 
email marketing ou no site de sua marca. 
•Como a maioria dos links são postados no Twitter através 
de um encurtador para economizar espaço, como o Bit.
ly ou um dos oferecidos pelo Hootsuite, por exemplo, você 
pode ter acesso a estatísticas dos links mais clicados. A 
maioria desses serviços oferece esses dados, e essas 
informações irão ajudar a descobrir quais os tweets que 
mais geraram links e os assuntos mais interessantes.
•Os comentários de blogs também têm informações muito 
preciosas sobre o que sua audiência mais gosta de ler. 
Sabe aquele post com vários comentários? Certamente é 
um dos assuntos que mais agradou sua audiência. Comece 
a prestar atenção nesses detalhes e também nos assuntos 
menos comentados e curtidos. Assim, você estabelece uma 
lista de pautas e a melhor forma para apresentá-las.
•Assim como os posts nos blogs, os tweets mais 
retweetados ou favoritados são indicadores do tipo 
de conteúdo que sua audiência quer ler. Além dos 
seus retweets, pesquise o que seus seguidores estão 
retweetando e onde eles estão buscando o conteúdo que 
você poderia oferecer. 
No Favstar você pode encontrar seus tweets mais 
favoritados e ir acompanhando os posts com mais sucesso 
durante um determinado período.
Essas dicas são bem simples, mas oferecem um resultado 
muito valioso. Afinal, descobrir o conteúdo que sua 
audiência mais gosta e produzir mais sobre esses tópicos 
para serem compartilhados tornam sua imagem mais 
relevante e atraente nas redes sociais. 
13.
Divulgue seu conteúdo e facilite o compartilhamento
Um dos elementos que pode aumentar o compartilhamento do 
seu conteúdo é a facilidade de encontrá-lo. Quanto mais fácil 
for para encontrar seu blog ou post, melhor. Afinal de contas, se 
as pessoas encontrarem seu conteúdo e ele for bom, você vai 
ganhar mais leitores. Assim, seu blog será mais visitado e você 
terá mais gente divulgando e comentando sobre ele. Para isso, 
use e abuse de palavras-chave e invista na otimização de seu 
blog para os sites de busca (SEO).
Divulgue seu conteúdo e não se limite à sua página. Utilize 
redes sociais como: Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn 
para ajudar a disseminar seus posts, mas lembre-se que 
divulgar bem não é fazer spam. Um outro fator que pode ajudar 
bastante é ter botões de compartilhamento (like, tweet, +1 e 
outros), que permitam ao leitor curtir e compartilhar o que ele 
achar interessante. Quanto mais você facilitar para que as 
pessoas divulguem seus conteúdos, mais provável que elas 
compartilhem.
Blog
Criando conteúdo compartilhável
Alguns fatores simples podem fazer com que seu conteúdo 
seja mais compartilhado e curtido, atingindo mais pessoas e 
tornando seu blog/site mais conhecido.
Ter mais pessoas compartilhando seu conteúdo faz com seu 
site se torne mais relevante e atinja um número ainda maior de 
pessoas. Mas não basta simplesmente fazer seu post e imaginar 
que ele magicamente será lido e compartilhado por aí. Algumas 
dicas bem simples podem ajudá-lo a tornar seu conteúdo mais 
“compartilhável”.
Conteúdo de qualidade é mais facilmente compartilhado
O primeiro passo para que as pessoas compartilhem seu 
conteúdo é a qualidade dele. Um texto bem escrito, sem erros 
gramaticais e com ideias expostas claramente tem muito mais 
chances de ser compartilhado do que algo truncado e cheio de 
erros.
Outra questão muito importante é a veracidade e a relevância 
das informações. Se você disser as mesmas coisas que 
outros sites do mesmo segmento, sem nenhum diferencial ou 
informação nova, dificilmente as pessoas irão se interessar.
Fique atento também ao perfil de seus leitores e ao feedback 
deles, quanto mais direcionado ao seu público-alvo for seu 
conteúdo, mais eles irão divulgá-lo.
Enfim, existem muitos fatores que podem tornar seu conteúdo 
mais interessante e quanto melhor você trabalhá-los, maior o 
sucesso de seus posts.
.14
Blog
Conheça algumas dicas básicas para 
divulgar seu blog
Para que seu blog receba visitas, as pessoas têm que 
conhecê-lo. Confira nossas dicas e espalhe seu blog por aí!
Então você tem um blog novo em folha e cheio de conteúdo 
para ser lido, ou um blog veterano que não tem a audiência 
que merece. Seja qual for o seu caso, uma coisa é certa: você 
precisa de visitas! vamos te dar algumas dicas bem básicas, 
mas eficazes, de como divulgar o seu blog e aumentar a 
visitação.
Em primeiro lugar, você precisa descobrir quem é e onde está 
o seu público-alvo. Como já dissemos aqui, é interessante 
focar seu blog em um assunto que você domine e tenha a ver 
com o seu negócio, já que uma das vantagens é a facilidade 
em identificar sua audiência. Por exemplo, para um blog sobre 
carros você pode procurar fóruns de discussão.
Indique o link em sua assinatura de e-mail. Parece óbvio, 
mas muita gente esquece desta que é a maneira mais fácil de 
divulgar o blog para seus contatos. Alguns aplicativos, como 
o WiseStamp (uma extensão para Firefox, Chrome e Safari), 
permitem que você crie uma assinatura de e-mail com links 
personalizados, como seu blog e perfis em redes sociais. Com 
ele, é possível cadastrar o feed RSS do seu blog, por exemplo, e
ele adiciona um link para o seu post mais recente.
Comente em outros blogs. Essa é a estratégia de divulgação 
mais básica. Mas, atenção, não estamos falando em visitar 
mil blogs aleatórios e deixar um comentário genérico como 
“Visita lá o meu blog!”. Foque seus esforços, procure blogs 
que tenham alguma relação com o seu e deixe comentários 
inteligentes, que estimulem a conversa com os outros leitores. 
Se suas observações forem interessantes, são grandes as 
chances de as pessoas passarem a visitar o seu blog também.
15.
Divulgue nas redes sociais. Sempre que publicar um novo 
post, espalhe ele por aí! Faça um post no Twitter com uma 
chamada instigante, compartilhe no Facebook. Procure também 
por fóruns relacionados ao assunto do seu blog, ou mesmo 
comunidades no Orkut (não, ele não morreu!), se é lá que sua 
audiência está.
Crie uma newsletter. Alguns serviços, como o Feedburner, 
permitem inserir em seu blog um campo onde seus 
leitores cadastram um e-mail para receber seus posts 
automaticamente. No entanto, nada impede que você crie 
um boletim personalizado para seus leitores, onde você pode 
divulgar seus posts ou outros assuntos de interesse do seu 
público. Dá para utilizar serviços gratuitos, como o Yahoo! 
Groups e o Google Groups, ou mesmo ferramentas específicas 
para e-mail marketing como o Mailchimp. Mas atenção, nada 
de sair comprando lista de e-mails e enviar sua newsletter 
para o mundo todo; isso é considerado SPAM e o efeito será 
completamente o oposto do desejado.
Faça o cadastro em ferramentas de pesquisa. Use serviços 
como o SubmitForce para cadastrar seu blog nas principais 
ferramentas de busca internacionais. Tome cuidado para utilizar 
um e-mail descartável nesse tipo de ferramenta, pois você vai 
receber muito SPAM.
Envie seus posts para agregadores de conteúdo. Em sites 
como o Ueba!, você divulga seu conteúdo e pode descobrir 
textos interessantes dentro do seu nicho de atuação.
.16
Blog
Aumente a visibilidade do seu blog 
com estratégias de SEO
Tornar seu blog conhecido não é uma tarefa fácil, requer 
tempo e paciência, mas existem ferramentas eficazes que 
podem ajudar o seu blog a ganhar mais visibilidade na web. 
Para isso, o conselho da boo-box é que você invista na 
otimização do conteúdo. Fique por dentro das estratégias de 
SEO (Search Engine Optimization) que vão auxiliar você a 
entender melhor como potencializar o seu site para receber 
mais acessos e aparecer nas principais páginas de resultado 
em serviços de busca como Google, Yahoo! e outros.
A primeira etapa a ser seguida é ter tempo para cuidar do 
conteúdo do seu blog e desenvolver o site de forma que o 
usuário tenha facilidade em encontrar o que deseja. Então, 
escreva um texto original! Também é válido pesquisar os temas 
que mais renderam cliques para o seu blog no Google Analytics, 
o que é uma das melhores formas de otimizar o conteúdo e gerar 
engajamento para os seus perfis na rede.
Ao começar a produzir seus posts, é interessante você 
concentrar as principais informações no começo do texto, 
principalmente, nos dois primeiros parágrafos. Se o post 
for informativo sobre um evento, por exemplo, coloque as 
informações de data, local e horário no começo do texto. Isso 
aumenta as chances de seu blog estar entre os primeiros 
colocados na pesquisa do Google.
Outro aspecto relevante é o título de seu post, que deve ser 
objetivo e conciso, com a utilização de palavras-chave. As 
keywords são ferramentas muito importantes para o texto e 
devem ser usadas ao longo dele, variando a ordem, se possível. 
Mas lembre-se repetição de palavras desvaloriza o texto. Então, 
tenha cuidado!
O expert em estratégias de SEO, Fábio Ricotta, tem uma dica 
especial quanto a esses itens que estamos discutindo. “Um 
ótimo exemplo para o caso seria um artigo sobre o São Paulo 
Fashion Week, evento que aconteceu há pouco tempo. Digamos 
que você fez um artigo sobre os vestidos das celebridades e ele 
17.
recebe uma quantidade de visitas razoável. Olhando melhor os 
seus dados no Google Analytics, você nota que recebe algumas 
visitas pelo termo “roupa dos famosos”, algo que você não focou 
no artigo, pois direcionou o termo “vestidos das celebridades”. 
Desta forma, se você deseja aparecer bem para ambos os 
termos, você deve contemplá-los em seu conteúdo, título do 
artigo e imagens. Logo, uma alteração em todo o artigo é 
necessária. Com estas correções o artigo poderá aparecer bem 
posicionado para ambos os casos”, completa.
•Com o conteúdo preparado, agora está na hora de pensar 
na parte técnica da estrutura do seu blog. Para plataformas 
de WordPress, a boo-box sugere dois plugins que vão 
ajudar nessa busca por visibilidade do seu blog. Os 
melhores são:
•All in One SEO Pack - plugin básico, porém muito 
eficiente. Ele engloba diversas funcionalidades que não 
estão disponíveis nos padrões de HTML.
WordPress SEO by Yoast – plugin mais complexo e voltado 
para produtores de conteúdo que tenham maior experiência 
na web.
Existem diversos plugins que irão te ajudar com a velocidade 
do seu site, fator que conta muito para o Google, e outros que 
diagnosticam o comportamento do seu público e ainda alguns 
que facilitam o update automático de informações de 
imagens e fotos.
Em relação às URLs do seu blog, defina a estrutura e 
configure o permalink para que as URLs não sejam geradas 
automaticamente. Sempre utilize hífens no lugar dos espaços, 
URLs amigáveis são um passo fundamental para o sucesso.
Todas essas dicas devem fazer parte da estratégia de marketing 
para o seu blog. É importante entender que as ferramentas de 
SEO vão desde a criação da marca do seu blog, passando pela 
escolha de temas abordados, códigos simples e chegando 
as técnicas mais complexas de plugins, além, é claro, de um 
conteúdo de qualidade.
Agora que você já sabe sobre como utilizar o SEO de forma 
positiva, se prepare para receber milhares de visitas e bombar o 
blog da sua marca! 
.18
Blog
Use as redes sociais para ter mais 
comentários em seu blog
Alguns serviços rastreiam estes sites e transformam todas 
as menções aos seus posts em comentários para o seu blog. 
Confira.
Se você tem notado uma queda no número de comentários do 
seu blog desde a popularização das redes sociais, você não 
está só. Cada vez mais, as pessoas preferem compartilhar suas 
opiniões em lugares de maior alcance, como Twitter e Facebook.
Uma boa solução é aproveitar estes comentários externos e 
juntá-los ao seu blog, e já existem alguns serviços gratuitos que 
facilitam esta tarefa. Listamos abaixo alguns deles para que você 
possa escolher o que se adequa melhor às suas necessidades. 
Na lista, há plugins que funcionam somente em WordPress, mas 
alguns deles funcionam em outras plataformas. Estes sistemas 
têm ainda a vantagem de diminuir a carga no seu servidor, já 
que os comentários são hospedados fora de seu site.
Disqus
É um sistema de comentários completo que oferece várias 
funções sociais, como a possibilidade de comentar assinando 
com seu perfil de Facebook ou Twitter, o que facilita o 
compartilhamento nestas redes. Além disso, com a função de 
Reactions, ele procura menções ao seu post em redes sociais e 
agrega tudo no seu blog.
Intensedebate
Mais um sistema de comentários “na nuvem”, o Intensedebate 
conta com o chamado Social Commenting: os usuários se logam 
no sistema com suas contas de Twitter ou Facebook e postam 
comentários em seu site e nos próprios perfis ao mesmo tempo.
Facebook Comments para WordPress
Este plugin transforma sua seção de comentários em algo 
bastante parecido com um mural do Facebook. Seu leitor se 
loga no Facebook, deixa um comentário na rede social e este é 
replicado em seu site. O plugin facilita o trabalho de moderação, 
já que não permite comentários anônimos nem spam.
19.
Twitter Mentions as Comments
Mais uma extensão para WordPress, esse plugin procura por 
menções a seus posts no Twitter e inclui estes tweets na seção 
de comentários de seus posts, junto com outros comentários 
deixados por seus leitores.
No entanto, ao escolher hospedar seus comentários em 
servidores alheios, você deve atentar para alguns detalhes. Se 
você já tem um blog, será necessário exportar os comentários 
existentes para o serviço escolhido, o que pode ser difícil 
para usuários menos avançados. E sempre existe o risco de 
a ferramenta escolhida sair do ar e você perder todo o seu 
conteúdo. É bom pesar todos os prós e contras antes de fazer 
sua escolha.
.20
Blog
Aumente a credibilidade do seu blog
Confiabilidade faz toda a diferença para um blog, 
principalmente quando ele representar uma marca. Veja 
nesse post nossas dicas para você construir uma relação de 
confiança com seus leitores e aumentar sua credibilidade.
Quais são os caminhos a serem tomados para que seu blog 
tenha credibilidade? O que deve ser evitado? Como fazer com 
que seu blog não passe uma imagem de falso, meramente 
comercial ou pouco confiável? Reunimos nesse post algumas 
dicas que você pode seguir e assim garantir que seus leitores 
sempre confiem no seu conteúdo.
• Conteúdo original - Quem copia e cola notícias sem 
acrescentar nada está perdendo a oportunidade de criar 
conteúdo novo e identificado com a sua marca. Seu post é 
inspirado em outro post ou notícia? Apenas indique o link, 
ou se necessário copie apenas os trechos mais relevantes 
citando a fonte, mas nunca deixe de acrescentar seus 
comentários. O que importa para quem lê o seu blog é ter 
uma nova visão sobre o assunto e não o mesmo texto que 
ele pode encontrar em outros sites.
• Citação de fonte - Você construiu a ideia do seu post a 
partir da leitura de diversos outros posts, jornais, revistas, 
etc.? Deixe isso claro para o leitor, encha seu artigo de 
links ou faça uma coletânea de urls no final do seu texto. 
Saber onde você descobriu aquilo permite que o leitor se 
assegure daquilo que você está escrevendo e reconstrua 
seu pensamento, o que o levará a concordar ou discordar 
de você e provavelmente produzir comentários mais 
inteligentes. Muita gente reclama da falta de comentários e 
participação dos leitores, mas não dá subsídios para que 
ele construa opiniões divergentes.
21.
• Profundidade - Antes de publicar uma nota rápida sobre 
o assunto pesquise mais sobre ele, olhe as primeiras 
respostas no Google, descubra se existem listas de 
discussão que tratam do tema, se existem vídeos no 
Youtube satirizando o assunto, se o assunto já foi tratado 
em outros blogs, se já existem hashtags sendo usadas no 
Twitter e se há algo sendo compartilhado no Facebook, 
além de ver o que a mídia tradicional já falou disso. Nada 
contra notas rápidas, mas para conquistar sua audiência 
você precisa ser mais profundo e, ao citar um material 
completo com todas as referências, ele perceberá que você 
tratou o assunto com seriedade e provavelmente voltará.
• Propaganda - Excesso de propaganda atrapalha a leitura 
e pode acabar tirando a concentração do seu leitor. Se você 
tem mais propaganda no seu blog do que a home de um 
portal é bom você rever seus conceitos. A ideia é que seu 
blog seja um canal que passe conteúdo relevante sobre sua 
marca e área de atuação e não que ele seja um amontoado 
de banners e textos publicitários.
Além das dicas acima é importante ter paciência, blogs ligados 
a marcas sempre serão vistos com desconfiança, até que você 
mostre que não está apenas fazendo propaganda, mas gerando 
conteúdo útil de verdade. A melhor maneira de um blog ser 
considerado de confiança é aumentar a quantidade de leitores 
fiéis e criar uma comunidade em torno do seu blog é essencial.
.22
Blog
Saiba porque fazer um projeto editorial 
para seu blog
A boo-box lhe dá algumas dicas para desenvolver um 
planejamento editorial e mostra como ele pode ajudar o seu 
blog.
Quando há uma estratégia pensada, a chance de determinada 
ação dar certo é muito maior. Essa teoria vale também para 
a sua ação na internet. Se você planeja fazer ou já tem um 
blog para sua marca, saiba que é muito importante pensar na 
estrutura dele para desenvolver o canal em si. Esse processo 
pode fazer total diferença para o rumo do seu blog.
Um projeto editorial é um documento que registra todas as 
diretrizes de um produto editorial, seja ele uma revista, um 
jornal, um site, um blog... Nele ficam estabelecidos os temas a 
serem abordados, a linguagem a ser utilizada, enfim, é nesse 
projeto que estarão todas as informações que dizem respeito ao 
conteúdo do seu blog e como ele será escrito.
O projeto editorial tem que ser pensado como parte fundamental 
para a profissionalização do seu blog como um veículo de 
credibilidade e relevância na web. O primeiro passo deste 
planejamento é definir qual linha você deseja seguir e que tipo 
de segmentação deseja alcançar. 
Assim você terá um canal com um tema bem definido para 
atender à expectativa dos seus leitores, consumidores e dos 
principais interessados pelo assunto. Com isso, aumentam 
também as chances de seu blog ser identificado facilmente pelo 
público e, assim, você pode se tornar referência no assunto.
Definido o tema, é hora de pensar com quem você deseja 
falar. Para isso, você precisa pesquisar sobre os interesses 
e características da sua audiência para ajudar a definir qual 
é o seu público, sempre tendo em mente, é claro, o público 
que consome seus produtos e serviços. Tendo em vista quem 
são os seus leitores, você vai poder escolher o melhor tipo de 
linguagem. “Uso uma linguagem formal ou descontraída?” 
23.
No caso do blog sobre carros, por exemplo, o melhor é um texto 
leve, descontraído e o mais importante, que prenda a atenção 
do usuário, mas isso varia para cada tema e público e você deve 
pensar bem para escolher o tipo de linguagem que vai adotar.
Com seu plano editorial montado, alinhado às suas expectativas 
e aos seus leitores, fica mais fácil dar andamento ao trabalho 
no seu blog. Depois que você desenvolveu essa estrutura de 
linguagem, objetivo, tema e público-alvo, a sua preocupação 
com o planejamento deve se voltar para as linhas e categorias 
de conteúdo.
O projeto pode ser atualizado sempre que você desejar, 
adequando-se aos desafios que vão surgir ao longo do tempo 
e permitindo a evolução do seu blog e acompanhando o 
crescimento e as mudanças da sua marca. Vale destacar que o 
projeto editorial, além de ajudar a traçar o caminho que seu blog 
deve seguir, ainda serve como um suporte para a evolução do 
seu canal. Ele funciona como um guia, que ajuda a marca a não 
perder o foco e consequentemente o público.
.24
Twitter
Sua empresa já tem uma conta no Twitter? E uma Fan Page no Facebook? Se ainda não tem, garanta já um perfil para a 
sua marca nestas e em outras redes sociais, e garanta o compartilhamento do conteúdo produzido no seu blog, além da 
possibilidade de estabelecer um relacionamento mais direto com os seus consumidores. Confira algumas dicas de como 
manter seus perfis bem movimentados.
Twitter 
 . Dicas básicas para manter uma conta no Twitter
 . Como aumentar sua influência no Twitter em 5 passos
 . Como encontrar conteúdo interessante para compartilhar nas redes sociais.
 . 6 utilidades para as listas do Twitter
Outras redes sociais
 . Conheça a nova timeline do Facebook para as Fan Pages 
 . Saiba como o Pinterest pode ajudar a movimentar seu blog
 . Crie seu banco de imagens com o Flickr
 . Como utilizar o YouTube para aumentar o fluxo e a relevância do seu blog
 . 7 passos para criar uma página bacana para a sua marca no Facebook
 . Seu blog no Google+, #comofaz
25.
Procure compreender quais horários são melhores
para impactar 
sua audiência, você pode usar ferramentas como o When to 
tweet.
3. Ao escrever um tweet, pense em “manchetes”. Use frases 
curtas, mas completas, com palavras que chamem a atenção 
dos seus seguidores. Não é uma tarefa fácil, mas melhora com a 
prática.
4. Boas causas devem ser compartilhadas. Tweete sobre 
aquela ONG que a sua empresa apoia, ou um projeto social que 
gostaria de divulgar
5. Hashtags são usadas para classificar ou identificar tweets 
sobre um determinado assunto, um recurso muito usado em 
eventos. Os usuários podem clicar nas #palavras ou fazer 
buscas e encontrar outros tweets relacionados. Use estas tags 
em seus tweets, #mas #não #exagere.
6. Ficar atento aos seus replies é necessário para manter as 
interações, mas também é legal configurar uma busca por 
palavras-chave como seu nome, site etc. para saber o que 
outras pessoas estão falando. 
Twitter Twitter
Dicas básicas para manter uma conta 
no Twitter
Veja mais algumas dicas que organizamos para deixar seu 
perfil no Twitter mais interessante.
Para criar um perfil corporativo, será necessário criar uma 
persona para a sua marca. Afinal, ela se comunicará com 
pessoas, compartilhando conteúdo, retwitando outros perfis, ou 
mesmo conversando diretamente com os seguidores. Para isso 
é preciso ter em mente que esta persona deverá ter seu próprio 
estilo, independente do estilo da pessoa por trás da curadoria 
do conteúdo.
Pense nos atributos de marca, quais os valores passados 
através de sua comunicação. Sua marca é jovem, ou é mais 
tradicional? Tudo isso influenciará no estilo de escrita, e também 
na escolha de conteúdos.
1. Inclua em sua biografia algumas palavras-chave relacionadas 
aos seus interesses e/ou área de expertise de sua marca. É 
uma boa maneira de mostrar às pessoas porque elas devem te 
seguir.
2. Preste atenção aos horários em que você tweeta. Um post 
às 5 da manhã pode não receber a mesma atenção do que se 
fosse publicado às 5 da tarde, por exemplo. 
.26
7. Julgar o valor de um perfil de Twitter somente pelo número 
de seguidores é uma medida bem fraca. De que adianta ter 
um milhão de seguidores mas não impactar realmente nem 1% 
dessa audiência? Qualidade é melhor do que quantidade.
8. É provável que uma boa parcela de seus seguidores nunca 
vá interagir com você de fato. Se você quer respostas para seus 
tweets, faça perguntas. Estimule conversas, crie engajamento.
9. Crie o hábito de conferir seus tweets duas vezes antes de 
publicar e verifique se o link que pretende compartilhar está 
abrindo corretamente. Melhor encontrar erros quando eles ainda 
podem ser corrigidos.
10. O número de tweets que você deve publicar por dia só 
depende de você, não existe um número mínimo. Dependendo 
do que você está divulgando – um post novo no seu blog, 
por exemplo -, é até interessante repetir o tweet em horários 
diferentes para atingir um número maior de pessoas, sempre 
com bom senso para não lotar a timeline de seus seguidores.
11. Dê um toque especial aos seus posts de #FF (Follow 
Friday). Ao indicar pessoas para seus seguidores, inclua um 
comentário explicando por que elas são interessantes. Isso 
pode lhe render boas indicações também, em agradecimento.
12. Uma boa forma de controlar seus posts é reler os seus 
tweets da semana passada. Veja quais posts geraram mais 
retorno, procure por lacunas de conteúdo ou redundâncias 
(intencionais ou não). Use esta análise para criar um conteúdo 
mais balanceado.
13. Mesmo com a ferramenta de RT automático do Twitter, 
facilite o compartilhamento: mantenha-se abaixo dos 120 
caracteres. Desta forma, seus seguidores podem replicar seu 
conteúdo da forma antiga e ainda manter os devidos créditos.
14. Só porque a maioria dos usuários acessa o Twitter usando 
aplicativos, não significa que você não deve personalizar o 
background do seu perfil. Use bem esse espaço!
15. Não existe uma fórmula específica para fazer sucesso no 
Twitter, mas conhecendo bem seu nicho e sua audiência você 
estará no caminho certo. 
27.
Twitter
Como aumentar sua influência no 
Twitter em 5 passos
Algumas dicas simples podem te ajudar a construir uma 
audiência qualificada e aumentar sua relevância. Confira.
O que é ser influente em tempos de Web 2.0? Uma pesquisa 
recente da Associação para o Avanço da Inteligência Artificial 
mostra que ter uma base de seguidores enorme no Twitter 
não é o suficiente para determinar o grau de relevância de um 
indivíduo. O que a pesquisa indica é que a influência de uma 
pessoa no Twitter está muito mais ligada ao conteúdo que ela 
compartilha do que com o número de pessoas que a seguem.
Então, nestes termos, como fazer para aumentar a relevância 
no Twitter? Como já vimos, a pesquisa aponta que o conteúdo 
é chave. Por isso, é importante focar no compartilhamento de 
conteúdos relevantes. A seguir, te damos algumas dicas de 
como fazer isso.
	
  
Sigam-me os bons!
A primeira coisa a fazer é seguir as pessoas certas. Você 
pode começar por aquelas que você já conhece, clientes, 
fornecedores, colaboradores, etc., mas procure também por 
pessoas relevantes em seu mercado. Em seguida, observe 
quem são os usuários com quem essas pessoas interagem, 
quem eles retwittam; com isso, você começa a expandir sua 
base de referências e fontes de informação.
Encontrando conteúdo relevante
Como já falamos nas dicas para blogs, o ideal é manter o foco 
em um assunto que você goste e domine. Você começou a 
seguir algumas pessoas-chave neste mercado, certo? Elas 
podem ser uma excelente fonte de informações, fique atento 
ao que compartilham. Outra opção, igualmente importante, 
é monitorar hashtags e palavras-chave de um determinado 
assunto, e assim encontrar conteúdos complementares – e, 
talvez, mais pessoas legais de seguir. Acompanhe também 
outros blogs e sites sobre o assunto escolhido para aumentar 
sua base de referências.
.28 	
  
	
  
Como compartilhar esse conteúdo
Uma vez encontrado o conteúdo, é hora de pensar na melhor 
maneira de publicá-lo para seus seguidores. A forma mais 
simples é retwittar um post que outra pessoa tenha publicado ou 
utilizar a ferramenta de publicação automática para Twitter que 
a maioria dos blogs possui atualmente. No entanto, você pode 
ir um pouco mais além: procure uma citação interessante dentro 
do artigo escolhido ou sintetize o assunto no tweet, mostrando 
aos seus seguidores porque é importante que eles leiam aquilo. 
Esta não é a opção mais fácil, mas isso mostra que você está 
de fato selecionando conteúdos interessantes, e não somente 
replicando a opinião de outros.
Sobre técnicas de compartilhamento, sugerimos a leitura deste 
texto do Marco Gomes sobre como escrever um bom post no 
Twitter
	
  
Interagindo com os followers
Outro dos fatores que definem a relevância no Twitter é o 
engajamento. Afinal, não adianta ter esse trabalho todo e falar 
para as paredes, não é? Felizmente, o Twitter oferece diversos 
recursos para iniciar conversas. Retweet posts de outras 
pessoas com comentários, dê replies comentando os tweets de 
quem você segue, peça opiniões, indique pessoas, agradeça 
comentários… Enfim, as possibilidades são inúmeras, apenas 
tome cuidado para não ser muito invasivo e nem transformar sua 
timeline em spam. O bom-senso é imperativo.
Não leve tudo tão a sério!
Isto não significa que você precisa parar de publicar piadas e 
amenidades em seu Twitter – afinal, ele é seu. Mesmo que você 
siga as dicas acima à risca, eventualmente alguém vai deixar de 
te seguir, e isso não é pessoal. Significa apenas que a pessoa 
não está afinal tão interessada no tipo de assunto que você 
compartilha e, por um lado, isso é bom, pois ajuda a refinar sua 
audiência. O importante é focar seus esforços naqueles que 
estão interessados em te ouvir. E, acima de tudo, não
esqueça 
de se divertir. ;)
29.
Twitter
Como encontrar conteúdo interessante 
para compartilhar nas redes sociais
Saiba o que é curadoria de conteúdo e como isso pode 
ajudar a aumentar sua relevância
O Google está cheio de soluções mirabolantes para quem quer 
ganhar mais seguidores no Twitter. E na verdade, ganhar mais 
seguidores não é assim, tão difícil. Há quem use promoções, 
quem troque follow por follow (o famoso “eu te sigo se você me 
seguir”) e até mesmo quem apele para o uso de scripts.
O grande trunfo do Twitter não está em ter muitos seguidores, 
mas em mantê-los e conseguir que eles repliquem o conteúdo 
que você publica. São seus seguidores que vão te trazer mais 
seguidores, porque os retweets deles aumentam sua relevância. 
E só tem um método eficiente de manter seus seguidores: postar 
regularmente conteúdo de qualidade.
Essa estratégia tem o nome pomposo de curadoria de 
conteúdo, mas não tem complicação. Primeiro, você precisa 
definir qual é (ou quais são) os temas e o público alvo da sua 
timeline. Depois disso, basta pensar em maneiras interessantes 
de encontrar conteúdo que se encaixe nessa linha. E é aí que 
a gente entra: destacamos abaixo algumas ideias de como 
encontrar e organizar material valioso para compartilhar com 
seus seguidores nas redes sociais. Serve para o Facebook, 
também.
•Uma boa estratégia é separar os temas interessantes para 
sua conta e criar, para cada um deles, uma lista das @s mais 
relevantes no assunto. Você pode usar a funcionalidade de 
listas do Twitter (na ‘Home’, basta clicar na aba ‘Lists/Create 
a List’). Daí, é só acessar a lista para receber de maneira 
mais organizada os principais tweets sobre os assuntos que 
te interessam.
.30
•Use o Google Reader em conjunto com o Google Alertas. 
O sistema vai te avisar ativamente sempre que grandes 
sites e blogs postarem conteúdo com as palavras-chave 
selecionadas.
•Que tal acompanhar o Twitter do ponto de vista de uma 
ou mais palavras-chave? Você vai monitorar seu tema de 
interesse e filtrar, dentre os milhões de posts que recebe na 
timeline, só aqueles que possam ser interessantes para o 
seu conteúdo. O Monitter é um serviço de monitoramento 
de tags muito útil. Você digita no topo as tags que precisa 
monitorar e ele acrescenta colunas com todos os tweets 
que a mencionarem. Outro serviço interessante é o Twilert, 
que envia e-mails diários com os tweets que incluírem 
alguma das palavras-chave que você cadastrou. Ambos 
são em inglês.
•Há alguns agregadores de notícia que destacam links 
diariamente, de acordo com a votação dos usuários (a 
notícia mais popular ganha o topo). Você pode checar 
o Linkk, para conteúdo em português, e o Digg, para 
conteúdo em inglês. Uma boa estratégia para filtrar é 
assinar os feeds das categorias específicas de interesse, 
dentro de cada um desses sites. É só clicar nas categorias 
e copiar o link da barra de endereços para o seu leitor de 
feeds, como o Google Reader.
•Não se esqueça do seu blog! Compartilhe no Twitter e 
Facebook todos os novos posts. Além de alimentar sua 
timeline com conteúdo de sua autoria, é uma forma de gerar 
tráfego para o seu blog.
Cada uma dessas medidas pode trazer conteúdo diferente 
e igualmente valioso para o seu Twitter ou seu feed do 
Facebook.
31.
Twitter
6 utilidades para as listas do Twitter
Aproveite esse recurso nativo do Twitter para turbinar seu 
uso
Um dos recursos mais versáteis do Twitter, sem dúvida, são as 
listas. Com essa ferramenta, é possível agrupar diversos perfis 
em uma timeline separada e compartilhá-la com outros usuários, 
entre outras possibilidades. Você pode, por exemplo, criar uma 
lista com seus clientes ou fornecedores e acompanhar o que 
eles estão dizendo sem o “ruído” do resto da sua timeline.
Pois é, as listas também são timelines, e não só uma listagem de 
perfis. Isso abre uma série de possibilidades interessantes. Veja 
nossas dicas!
Criar uma lista é bem simples. Na sua página principal do 
site, logo acima da sua timeline, há a aba “Listas” e, dentro 
dela, o Link “Criar lista”. Basta dar um nome à sua lista, uma 
descrição (se quiser), definir se ela é pública ou privada e 
começar a adicionar pessoas. Se você usa uma ferramenta 
como o Tweetdeck ou o Hootsuite, é possível deixar uma coluna 
separada para acompanhar melhor sua nova lista.
1. Organizar a sua timeline
Se você, por uma razão qualquer, precisa seguir um número 
muito grande de pessoas, é bem provável que a sua timeline 
seja uma bagunça. No entanto, pode ser que você só queira 
acompanhar realmente algumas pessoas, e isso se resolve fácil 
com esse recurso. Crie uma lista, adicione essas pessoas e 
pronto!
.32
2. Agrupar fontes para o seu blog
Já falamos aqui sobre curadoria de conteúdo. Com as listas, 
você reúne um grupo com vários perfis influentes em uma 
determinada área de interesse, como especialistas, executivos, 
empreendedores etc. e acompanha suas postagens num lugar 
só. Daí você pode tirar idéias de pauta para o seu blog ou 
compartilhar esses conteúdos no seu Twitter.
3. Recomendar gente interessante
Essa mesma lista que você usa como fonte de informações, por 
exemplo, outras pessoas podem seguir – desde que ela seja 
pública. Desta forma, você se torna o curador da lista. Pode 
inclusive ser uma boa solução para quando alguém te pedir 
“Me indica uma galera pra eu seguir aí”, se você tiver uma 
lista, basta passar o link. Encare isto como um #FollowFriday 
permanente, se quiser.
4. Seguir pessoas… sem ter que segui-las!
Sabia que não precisa seguir uma pessoa para adicioná-
la a uma lista? Pode ser que você não queira seguir aquele 
perfil influente porque, sei lá, ele fala demais e vai entupir a 
sua timeline, mas de vez em quando tweeta alguma coisa 
interessante e você quer acompanhar. Resolvido: crie uma lista 
para ele (que pode ser particular) e coloque-o lá.
5. Seguir listas legais de outras pessoas
Assim como você pode indicar perfis bacanas, outras pessoas 
fazem o mesmo. Dê uma olhada em alguns perfis que você 
segue, ou use serviços como o Listorious para encontrar 
listas interessantes em qualquer assunto, curadas por outras 
pessoas. Pra começo de conversa, você pode seguir o time da 
boo-box no Twitter nessa lista aqui: 
https://twitter.com/#!/booboxbr/time
6. Interaja com os seus seguidores
O Twitter pode ser uma excelente fonte de pesquisa para a sua 
marca. Promova discussões, entreviste seus seguidores, e o 
mais importante, escute o que eles estão dizendo. Pode ser uma 
ótima forma de fazer melhorias no seus serviços, atendimento e 
até mesmo obter insights para a criação de novos produtos.
33.
Outras redes sociais
Conheça a nova timeline do Facebook 
para as Fan Pages
boo-box mostra as novidades da timeline. Saiba mais sobre 
elas e tire proveito das novidades para aumentar o volume 
de tráfego do Facebook para o seu blog.
O assunto sobre a nova timeline do Facebook esteve nos 
Trending Topics do Twitter por diversos dias seguidos, 
isso porque no dia 28 de fevereiro o Facebook anunciou a 
atualização da plataforma, que antes era apenas para perfis, 
nas Fan Pages. Opiniões distintas rodearam o assunto, mas a 
boo-box preparou esse post para explicar como tirar proveito da 
sua página usando a nova timeline do Facebook.
Uma das novidades do novo formato que mais chamaram 
atenção, visualmente, foi a cover, imagem de destaque que 
fica no topo da página e ocupa as dimensões de 850×315 
pixels. Essa mudança é uma grande vantagem, pois dá maior 
visibilidade a marca de seu blog. Por isso tenha cuidado 
com a foto que você vai escolher para ilustrar, pois a primeira 
impressão é muito importante.
Quanto ao conteúdo, grandes novidades também estão em 
destaque. Agora é possível marcar publicações como favoritas 
e colocá-las no topo da página, o
que permite chamar a atenção 
dos fãs para assuntos específicos. Existem dois ícones ao lado 
da publicação que permitem fazer isso. O primeiro é o lápis, no 
qual você pode levar o conteúdo para o começo da página e o 
outro é a estrela que destaca a publicação e automaticamente 
aumenta o tamanho dela.
.34
No anúncio do Facebook sobre a novidade, a empresa reforçou 
que o desejo era deixar as visitas às Fan Pages mais interativas 
e agradáveis através do conteúdo e do novo formato. “O objetivo 
é tornar as páginas mais atraentes e mais interativas”, disse 
Gokul Rajaram, diretor de produto para anúncios do Facebook.
Agora, a nova timeline do Facebook também apresenta 
vantagens no seu login, oferecendo um Painel Administrativo. 
Nele estão incluídas estatísticas em tempo real com números 
de “likes” da página e o número de pessoas que estão falando 
sobre seu blog. Também dentro do Painel está integrada a opção 
“Mensagens”, que facilita o controle das mensagens privadas 
enviadas pelos fãs a você. Essa é uma super novidade e oferece 
maior engajamento e comunicação entre a marca e o “fã”.
A linha do tempo cria uma cronologia que ajuda a contar 
a história da sua marca e assim fortalecer a identidade do 
seu negócio. Você pode compartilhar datas importantes que 
aconteceram desde o nascimento do seu site até os dias de 
hoje. É uma das melhores formas para tornar sua página de fãs 
mais atrativa e organizar o seu trabalho.
Muitas páginas já adotaram o novo formato de Fan Page. Essas 
vantagens podem te ajudar a alavancar ainda mais o seu 
número de fãs no seu Facebook.
Agora que você já está por dentro do novo layout do Facebook, 
conte para nós como anda sua integração com a timeline e seu 
fãs!
Quer ver como as novas páginas estão se aproveitando da 
timeline? Então não deixe de curtir a nossa página no facebook!
35.
Outras redes sociais
Saiba como o Pinterest pode ajudar a 
divulgar seu conteúdo
Rede Social do momento, o Pinterest tem como proposta 
divulgar o que há de melhor na web. Saiba mais sobre ele e 
como usá-lo a serviço da sua marca.
Você sabe o que é o Pinterest? Então se prepare para conhecer 
essa novíssima rede social que já conquistou pessoas de todo o 
mundo e pode ajudar você a divulgar ainda mais a sua marca. 
O Pinterest é uma ferramenta para compartilhar e divulgar 
imagens, links, vídeos e tudo que chame sua atenção na web e 
que seja interessante dividir com seus seguidores. A rede tem 
integração com o Twitter e Facebook, o que permite fazer o login 
através dessas contas e ampliar a visibilidade.
O mais divertido dessa plataforma, é que ela te proporciona uma 
interface clean e interativa, com poucos menus de navegação 
e muita usabilidade. A ideia principal do Pinterest é você fixar 
conteúdos em sua página, como se fosse um mural onde 
as fotos são presas por alfinetes, e em seguida divulgá-los. 
Assim como no Facebook, o Pinterest tem o botão repin para 
o compartilhamento do conteúdo e o like para mostrar que a 
imagem ou o link foram curtidos por sua marca ou seguidores. 
Mas não se engane, a proposta do Facebook e Twitter em 
mostrar o que você está fazendo agora, não é a mesma do 
Pinterest.
A sua página do Pinterest é denominada “board” e nela é 
possível criar categorias e compartilhar conteúdos que estejam 
relacionados ao tema da categoria. O ato de postar é chamado 
de “pin”, então quanto mais assuntos interessantes você 
adicionar, maior será a rede interativa da sua página. É nessa 
hora que você pode divulgar o conteúdo do seu blog para os 
seguidores do Pinterest. Para facilitar a postagem, há ainda a 
opção de instalar um botão “pin it” no seu navegador, site ou 
blog.
Achou fácil? Agora que você já sabe como usar o Pinterest e 
como essa ferramenta pode ajudar a divulgar o seu blog, que 
tal se tornar um seguidor? Aproveite todas as oportunidades 
que o Pinterest oferece e diverta-se!
.36
Outras redes sociais
Crie seu banco de imagens com o Flickr
Saiba como utilizar os recursos do Flickr a serviço da sua 
marca. Fique ligado nas nossas dicas:
O Flickr é uma ferramenta gratuita que permite armazenar 
até 100 MB de fotos mensais, bastante usado por fotógrafos 
profissionais que desejam divulgar seu trabalho como um 
portifólio online e também por uma série de empresas e 
profissionais que precisam ou desejam ter um banco de 
imagens. Mas também poder ser usado por qualquer pessoa, 
amadores e apaixonados por fotografias, blogueiros e outros 
que aspiram compartilhar boas imagens e histórias, nessa rede 
que ilustra de certa forma a personalidade de cada um.
Por meio de perfis, os usuários podem criar sua página, com 
álbuns, sets e ainda participar de grupos. Vale destacar que 
para os que tenham interesse em expor mais de 100 MB, é 
necessário ativar uma conta Pro, na qual você paga para poder 
usar mais espaço e recursos.
Agora que você já sabe o que é o Flickr, fique ligado em como 
participar dessa rede:
Crie uma conta no Flickr. Você pode logar com seus dados 
do Facebook, Google ou criar uma nova conta do Yahoo. O 
ideal é manter uma conta cujo acesso seja compartilhado 
entre a equipe que produzir conteúdo na sua empresa. Assim 
qualquer pessoa pode alimentar a rede, ou ainda integrá-
la às outras redes sociais da marca, o que facilita e muito o 
compartihamento. 
Independente do canal que escolheu, você precisa pensar em 
um username para a sua página, este nome fará parte da sua 
url. Ex: flickr.com/username. Uma dica legal é adotar como 
username o nome da sua marca, ou ainda de um produto, caso 
o objetivo seja postar imagens relacionadas a um deles.
Personalize a página. Essa fase é muito legal, você pode deixar 
o Flickr com a sua cara. É preciso inserir uma foto no seu futuro 
perfil, preencher alguns dados pessoais (não é obrigatório), 
escolher fuso-horário, língua e escrever uma breve mensagem 
para quem visita a sua página.
37.
Mãos a obra. Basta fazer o upload das fotos do seu computador, 
o Flickr é uma ferramenta prática e permite inserir várias 
imagens ao mesmo tempo. Nessa etapa você pode adicionar 
descrições, títulos e tags em suas fotos, o que ajuda no SEO 
da sua marca nos sites de buscas ou mesmo dentro da própria 
ferramenta.
Privacidade. Depois de fazer o upload da foto, você tem duas 
opções para escolher na área “Definir a privacidade”. A primeira 
é se a foto será liberada para toda a rede Flickr e a segunda, 
somente para os amigos do seu perfil. Mesmo que você escolha 
a opção liberada para toda a rede, as pessoas não conseguem 
copiar suas fotos com alta resolução. O ideal é que você deixe 
suas imagens abertas para atingir um número maior de pessoas 
e, com isso, trazer mais pessoas para a sua página.
Álbuns. No Flickr você pode criar álbuns de acordo com a data, 
assunto, tamanho, título e outras regras que quiser criar. Agrupe 
suas fotos e vá até a opção “Minhas coisas/Álbuns”. Pronto, 
você criou seu primeiro álbum. Muito fácil, não?
Crie bancos de imagem. Use os recursos de albuns do Flickr 
para criar bancos de imagens com as fotos e ilustrações de seu 
blog e também com imagens que tenham a ver com os temas 
que você aborda nele. O Flickr é uma ótima ferramenta para 
registrar fotos de eventos, palestras, ou mesmo fazer uma vitrine 
para cada produto da sua empresa.
Faça contatos. Agora que você já tem seu perfil montado e 
álbuns de fotos, que tal compartilhar esses flashes? Na opção 
“Contatos” é possível buscar pessoas pelo nome e convidar 
amigos para participar do seu Flickr. Além dos amigos, você 
também pode se relacionar com pessoas com interesses 
comuns e com os leitores do seu blog.
Se envolva. A interatividade é um grande ponto positivo no 
Flickr. Toda vez que você acessa sua página, uma mensagem 
de saudação aparece em uma língua diferente. Então, porque 
não reunir ideias e
pessoas de lugares e culturas distintas? Para 
participar de um “Grupo” basta procurar na opção assuntos 
e temas do seu interesse. Aproveite essa oportunidade para 
participar de grupos que tenham a ver com o público-alvo da 
sua marca.
.38
Outras redes sociais
Como utilizar o YouTube para 
aumentar o fluxo e a relevância do seu 
blog
Mais do que um site de vídeos, o YouTube pode ser um super 
aliado para a sua marca.
O YouTube é um dos sites mais visitados do mundo e a sua 
marca pode tirar proveito de mais esta plataforma para aumentar 
ainda mais sua relevância na web. Elaboramos algumas dicas 
que podem lhe ajudar, olha só:
Crie um canal
O primeiro passo para que a sua marca possa aproveitar os 
benefícios do YouTube é criar um canal próprio. Este canal 
reunirá todos os seus vídeos e será o lugar em que seus 
consumidores irão procurá-lo no YouTube.
O seu canal deve ser um aglutinador não apenas de vídeos 
produzidos por você, mas também de vídeos que tenham a 
ver com a sua marca e com o conteúdo que produz. É mais 
uma rede em que você pode ser tornar relevante e ainda 
complementar o conteúdo que você posta.
Explorando recursos multimídia na internet
A internet é um ambiente naturalmente multimídia, que permite 
gerar conteúdos em diferentes formatos, como audio, vídeo, foto 
e texto. E o mais legal é que você pode se focar em um deles 
ou utilizar vários para produzir conteúdo mais interessante e 
atrativo.
Gravar seus próprios vídeos é uma das alternativas para 
expandir seu conteúdo. Você pode fazer tutoriais, entrevistas, 
enfim, tem toda uma gama de coisas que você pode criar sem 
precisar de ferramentas super especiais. Com uma câmera 
simples e de boa qualidade, você pode começar a filmar seus 
vídeos.
39.
Mas se você não tem intimidade com as câmeras, você pode 
ter seu canal no YouTube mesmo assim. Nele, você pode 
compartilhar vídeos de outros canais ou fontes. Mas lembre-se, só 
publique vídeos com a devida autorização e indicação da fonte.
Se a sua marca costuma produzir vídeos para outros tipos de 
mídia (TV, Bus TV, Metro TV, etc , este é um canal que possibilita 
torná-lo online! Mas não se esqueça de verificar se você possui 
os direitos autorais ou a permissão de quem criou os vídeos para 
a veiculação na internet.
O YouTube como um aliado para o seu blog
Uma das grandes vantagens de ter um canal no YouTube, é que 
os vídeos publicados nele são “encontrados pelos sites de busca, 
ou seja, seu vídeo pode aparecer nos resultados do Google, por 
exemplo.
Uma outra dica muito boa é incluir links para o seu blog nas 
descrições dos vídeos e incluir os links para os vídeos nos posts 
do blog. Assim, você gera tráfego entre o YouTube e o seu blog e 
vice-versa.
O YouTube também permite comentários nos vídeos, dando a 
você a oportunidade de ter mais uma forma de interagir com seus 
leitores.
.40
Em poucos minutos você pode transformar seu conteúdo em 
um sucesso também no Facebook
E aí? O seu blog está indo bem, o número de acessos crescente 
e o conteúdo joinha? Que tal começar a pensar em expandir e 
integrar mais o seu conteúdo nas redes sociais e, de quebra, 
ganhar novos leitores? Uma boa solução é a criação da página 
do seu blog ou marca no Facebook. É importante lembrar que 
o Facebook foi feito para conectar pessoas (reais) e utilizar um 
perfil pessoal que não represente uma pessoa é uma violação 
dos Termos e Condições do serviço criado por Mark Zuckerberg, 
portanto opte pela opção para marcas, através da qual você 
criará a sua Fan Page. Muito melhor para a sua empresa pois 
você pode ter mais que amigos: pode ter fãs! Ah, e bem mais do 
que o limitado número de 5 mil amigos, pois não há limite para a 
quantidade de fãs.
Outra vantagem importante de ter uma página no Facebook é a 
quantidade de informação que se tem com o recurso. Na página, 
através da ferramenta Insights, você tem acesso ao número de 
visualizações dos posts e porcentagem de feedback, além do 
relatório semanal que é enviado por e-mail aos administradores. 
Outras redes sociais
7 passos para criar uma página bacana 
para a sua marca no Facebook
Aqui você tem um controle sobre o número de likes e o 
crescimento deles em relação à semana anterior, gênero e idade 
de quem frequenta a sua página, mais alguns dados sobre 
comportamento e localização geográfica. É praticamente o 
Analytics do Facebook! Bom, né?
Está convencido a criar uma página? Então vem com a gente, 
porque é bem fácil.
1. Crie a página
Acesse aí: www.facebook.com/pages e em seguida clique em 
“Criar Página” no canto superior direito. Agora, escolha entre 
as opções disponíveis. Em “Marca ou Produto” tem a opção 
“Website”, que se encaixa bem no caso de um blog, caso queira 
fazer uma página exclusiva para o blog da sua marca. 
41.
Depois de escolhida a categoria, escreva o nome que vai 
dar à sua página (de preferência, use a própria marca), leia e 
concorde com os termos de uso e… vamos ao próximo passo.
2. Escolha uma imagem
Aqui você pode optar por um logotipo, foto, formato de banner 
lateral. O importante é ser uma imagem que traduza e marque 
bem o seu território!
3. Não recrute seus primeiros fãs ainda!
Em seguida, o Facebook te dá a opção de convidar os amigos 
do seu perfil pessoal a conhecerem a novíssima página 
do seu blog, mas recomendamos que você poste algum 
conteúdo primeiro, seguindo os próximos passos. A título 
de curiosidade, nesta opção é possível importar contatos 
de e-mail (hotmail, yahoo e outros serviços particulares – 
infelizmente ainda não dá para importar do gmail – skype, 
windows live messenger), marcar para colocar no seu perfil 
pessoal um post recomendando a nova página e, é claro, já 
curtir a página.
4. Coloque informações sobre a sua marca e todas as suas 
redes sociais
Esta é a hora de adicionar informações básicas: o endereço 
das suas redes sociais e um resumo sobre a marca. Ao clicar 
em “continuar”, você será direcionado a uma página inicial, 
onde pode complementar informações, adicionar mais fotos, 
convidar seus amigos e contatos e saber como criar um box 
curtir (Like Box) para colocar no seu blog, divulgando a sua 
nova página direto na fonte para os seus leitores. Aqui você 
adiciona as suas preferências (tamanho, cor, cor da borda) e 
clica em “gerar código”. Pronto: copie o código e coloque no 
seu blog (aqui muda de acordo com a plataforma que você 
está usando).
5. Personalize o nome da sua página
Agora que está criada, que tal colocar uma URL personalizada 
para a página? Ter www.facebook.com/SUAMARCA é bem 
melhor que aquele endereço enorme que aparece lá em cima, 
né? Antigamente, somente páginas com mais de 25 fãs podiam 
ter tal privilégio. Agora este serviço está aberto a todos logo 
após a criação. Também é bem fácil: acesse www.facebook.
com/username, selecione a página que você quer nomear e, 
ao lado, digite o nome que você gostaria que aparecesse na 
URL. Clique em “checar disponibilidade”. Se estiver disponível, 
confirme e está pronto.
6. Comece a postar conteúdo
Agora que sua página tem uma URL personalizada, está 
com uma foto bacana e traz as informações sobre sua 
marca, comece a postar conteúdo. Aí sím é hora de convidar 
todo mundo para curtir sua página! Na própria página de 
administração você pode convidar seus amigos ou importar 
contatos de e-mail, como descrito no passo 3. Sempre 
que quiser recomendar algum link, opte por adicionar ao 
post clicando em “Link”. É uma opção bem melhor do que 
simplesmente jogar este link na opção “Status”, já que você 
vai poder comentar um pouco sobre ele, colocando um título 
diferente do que vai aparecer. Além disso, você tem as opções 
“Vídeo”, “Fotos” e “Perguntas”. Esta última opção pode ser bem 
útil no caso de querer a opinião dos seus fãs sobre determinado 
assunto, ou alguma melhoria que queira fazer
no blog.
Arrase no conteúdo do Facebook da mesma forma que você 
arrasa no blog. Não faça da página um simples feed para 
o blog: traga conteúdo único, aproveite a interatividade 
possível neste espaço cheio de recursos que um simples 
perfil não disponibiliza.
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7. Aproveite as ferramentas de análise
A ferramenta Insights (que você encontra na sua página à 
direita, logo abaixo dos administradores) é realmente bem útil 
para entender o seu público, identificá-lo, ter ideia de quais 
postagens repercutem melhor e em qual horário. Enfim, use-a 
em seu favor.
43.
Crie uma página para a sua marca no Google+ e aproveite 
todas as vantagens desta rede social
Desde que o serviço foi lançado, a comparação com o Facebook 
foi inevitável, mais ainda depois que a equipe do Google 
disponibilizou o recurso de páginas para as empresas.
Uma página no Google+ funciona exatamente como um perfil. 
Você publica seu conteúdo, adiciona pessoas aos círculos, 
comenta posts de outras pessoas… Isso porque é possível 
alternar a “identidade” entre seu perfil e sua(s) página(s).
Outras redes sociais
Sua marca no Google+, #comofaz Daí você se pergunta: “OK, mas qual a vantagem de ter uma 
página no Google+, se já tenho uma página no Facebook?”. As 
vantagens são várias. Primeiro, por ser um serviço do Google, 
sua página é indexada automaticamente, sem nenhum esforço 
da sua parte. Segundo, o recurso de video hangouts, onde você 
pode interagir diretamente com seus fãs, em tempo real. E, 
falando em fãs, há o recurso dos círculos. Com ele, você pode 
classificar os maiores fãs do seu blog em um círculo de VIPs 
e compartilhar conteúdo exclusivo só com eles, por exemplo. 
Enfim, as possibilidades são muitas.
Criando sua página
Para criar sua página no Google+, acesse https://plus.google.
com/pages/create, logado na sua conta do Google – se você não 
tem um perfil no Google+, pode ativá-lo nessa página mesmo. 
Em seguida, escolha uma categoria. Em “Product or Brand” 
(Produto ou Marca) existe a sub-categoria Website, que é mais 
apropriada para um blog, caso você queira diferenciar o perfil 
da sua marca e do seu blog. Aqui você insere alguns dados 
básicos como o nome do seu blog, a URL e a classificação (se 
livre, 18 ou 21 anos), aceita os Termos de Uso e pronto, a página 
está criada.
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Em seguida, vem a customização. Adicione uma breve 
descrição da sua marca (breve mesmo, só 10 palavras!) e uma 
imagem. Sugerimos que pule o passo de convidar seus amigos 
por enquanto (quem quer ver uma página vazia?), sempre 
há a opção de fazer isso depois, na tela de administração. 
Comece logo a popular sua página novinha em folha com o seu 
conteúdo!
Na tela principal da sua página você pode publicar conteúdo, 
pegar o código para incluir uma badge do G+ no seu blog, a 
URL da sua página, adicionar pessoas aos círculos e tudo mais. 
Infelizmente não é possível criar uma URL customizada para a 
sua página, mas o serviço externo Gplus.to dá um jeitinho, basta 
seguir as instruções.
Publisher
boo-box
Diretor de Marketing e Fundador
Marco Gomes
Produção do Conteúdo
Ana Freitas
Eliane Fronza
Fernanda Abreu
Isabela Rangel
Jessica Travassos
Paula Coruja
Paulo Alckmin
Roberta Martins Cuiabano
Direção, Projeto Gráfico e Editoração
Vinícius Sales da Cruz
Ilustrações
Vinícius Sales da Cruz
Preparação de texto
Jessica Travassos
Revisão
Roberta Martins Cuiabano