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Escola de Ciências Sociais Aplicadas 
Curso: Ciências Contábeis 
Elasticidade 
preço 
Da procura 
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Curso: Ciências Contábeis 
 
 
 
 
 
 
Elasticidade-Preço da Demanda (procura) 
 
 As quantidades procuradas caem quando os preços 
aumentam, mas os graus de sensibilidade dos produtos não 
são iguais. Para alguns produtos, pequenas alterações dos 
preços podem provocar alterações bastante acentuadas nas 
quantidades procuradas. Para outros, pode ocorrer o 
inverso, mesmo alterações acentuadas nos preços não são 
capazes de provocar grandes modificações. 
Como podemos medir essa sensibilidade? 
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Ɛ = Variação % na quantidade 
 Variação % no preço 
 
 ΔQ 
 Ɛ = Qo 
 Δp 
 Po 
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Classificação do Coeficiente de Elasticidade-Preço da 
Demanda: 
 
A – Unitária: 
 ΔQ 
 Ɛ = __Qo__ = I 1 I ( igual ao módulo de 1) 
 Δp 
 Po 
 
Exemplo: Dado um aumento de 15% no preço, a quantidade 
procurada diminui 15%. 
O SINAL NEGATIVO, NORMALMENTE ENCONTRADO NO COEFICIENTE 
DE ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA, SIGNIFICA QUE QUANTIDADE 
E PREÇO CAMINHAM EM SENTIDOS OPOSTOS 
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B – Elástica: 
 ΔQ 
 Ɛ = __Qo__ > I 1 I ( maior que o módulo de 1)
 Δp 
 Po 
 
Exemplo: uma variação de 20% no preço causa uma 
variação na quantidade de 40% 
O SINAL NEGATIVO, NORMALMENTE ENCONTRADO NO COEFICIENTE 
DE ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA, SIGNIFICA QUE QUANTIDADE 
E PREÇO CAMINHAM EM SENTIDOS OPOSTOS 
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C – Inelástica 
 ΔQ 
 Ɛ = _ Qo__ < I 1 I ( menor que o módulo de 1)
 Δp 
 Po 
 
Exemplo: uma variação de 30% no preço causa uma 
variação de 5% na quantidade procurada. 
O SINAL NEGATIVO, NORMALMENTE ENCONTRADO NO COEFICIENTE 
DE ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA, SIGNIFICA QUE QUANTIDADE 
E PREÇO CAMINHAM EM SENTIDOS OPOSTOS 
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* Existem ainda mais duas classificações para situações extremas 
do Coeficiente da Elasticidade-Preço da Demanda de um produto: 
D – Perfeitamente Elástica: qualquer variação no preço do produto, 
conduziria a procura a zero. 
E – Anelástica ou Rígida em relação ao preço: por maior que seja a 
variação do preço, a quantidade procurada não se altera 
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Fatores determinantes da elasticidade do produto. 
 
•Essencialidade do produto 
essencial ou supérfluo 
•Substitutibilidade do produto 
maior ou menor número de substitutos 
•Periodicidade da aquisição 
intervalos grandes de aquisições apagam a memória do preço 
•Importância no orçamento. 
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Exercícios: 
 
1) Determinado refrigerante custava R$ 2,00 por unidade, seu 
consumo era de 3.000 unidades por dia. Como o preço do 
refrigerante aumentou em R$ 0,80 e a procura caiu para 2.400 
unidades por dia, pede-se: 
a) Construa o gráfico. 
b) Calcule a elasticidade. 
c) Classifique a elasticidade. 
 
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2) O produto Alfa passou de R$ 15,00 a unidade para R$ 18,00 a 
unidade, a procura por esse produto caiu de 50.000 para 40.000 
unidades, pede-se: 
a) Construa o gráfico. 
b) Calcule a elasticidade. 
c) Classifique a elasticidade 
 
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3) Se a procura por determinada bicicleta era de 300 unidades por 
mês, em quanto ela custava R$ 500,00, pede-se calcular a nova 
quantidade procurada após o novo preço de R$ 450,00, 
sabendo-se que a elasticidade da procura, neste ponto, é 
unitária.